刚过去的这个周末，顺德“跑步出圈”。
11月10日，作为11月份广东省唯一经中国田径协会认证的A1类马拉松赛事——美的·2024顺德半程马拉松，在佛山顺德鸣枪开跑。赛事累计吸引32293人报名。当天，来自五湖四海的1.2万名跑友奔跑在顺德，用脚步感知这座制造业强区的柔美与活力。
用一场马拉松的时间爱上一座城，正在成为许多人观察城市的第一选择。因此，主动敞开“一扇窗口”，让人们透过马拉松深度品味“顺德味道”，也成为了顺德城市营销持续“破圈”的新思路。
提升办赛实力
释放品牌引力
2023年首届顺德半马就获得了中国田径协会“路跑文化打造赛事”典型案例奖项，也是广东省内唯一获此殊荣的赛事。可以说，顺德半马自“出道”起就自带聚光灯，颇具关注度与讨论度，但这还不够。
当下，马拉松在全国城市遍地开花。如何在“跑不完的马拉松”中，实现有效“抢人”？
品牌效应、差异化的跑步体验、独具匠心的赛道设计，都是破题的关键。于是，2024顺德半马展开了一场全面的升级，从赛事规程、赛道优化，到奖项设置、服务供给，乃至氛围点和奖牌的设计等，无不焕新。
每个城市地形地貌各异，也正是这种无法复制的差异化元素，才有效提升了赛事独特的IP属性。人们常说，为一场马拉松奔赴一座城，实际上，最核心的吸引点还是跑道，这也是一场马拉松的“硬实力”所在。
本届顺德半马赛道在保留2023年经典赛段的同时，对部分细节进行了优化。赛事的起点设在顺德北滘门广场，途经美的大楼、龙舟广场、华阳桥等地标性建筑，终点设于陈村花卉世界展览中心。
当天，伴随发令枪响，1.2万名跑友如潮水般涌出，为城市注入了活力。这条赛道串联起了顺德北滘、乐从、陈村三大镇街，奔跑在顺德半马的跑道上，人们会先穿过充满智造元素的城市中心，再越过郁郁葱葱的河堤，继而闻见“千年花乡”的芬芳，而沿途所见，步步皆为风景。智造、美食、花卉、科技、工业、演艺……顺德多样的城市风貌与人文魅力得以呈现。
据了解，顺德半马的赛道主要以潭洲水道及东平水道为主，整体平坦，较为平缓，起伏较小，平均海拔几乎为零，有助于选手创造更好的成绩。
值得关注的是，2024顺德半马诞生了新的赛会纪录：男子组冠军盛旺以01:07:34的成绩打破了原有纪录；女子组冠军陈丽琴则以01:19:01的成绩打破了此前由自己创造的纪录。此外，男子组前两名与女子组前三名均打破了上一届的赛会纪录。
“今年自己的身体状态和成绩都比去年有所进步，很惊喜。”蝉联顺德半马女子组冠军的陈丽琴表示，相较于去年，今年顺德半马又给她带来了全新的感受，“绿道更美了，沿途也一直有热情的观众送上加油和祝福。尤其是对手很强，进一步激发了我的状态。”
“跑道整体很舒服，补给充分且有特色。”首次参与顺德半马的男子组冠军盛旺也有着类似的感受。前三名的选手还收获了一份特别的礼物——顺德的蝴蝶兰和定制花环。面对这份“小心思”，盛旺表示很暖心，“蝴蝶兰很美，也让我对顺德的印象有了新的记忆点。”
除了用心塑造跑道特色，2024顺德半马还积极凸显“11月广东省唯一经中国田径协会认证的A1类马拉松赛事”这一光环。本届赛事不仅将规模扩大至1.2万人，还增加了“商学院半马”项目、增设了破赛会纪录奖，累计吸引超3.2万名跑友报名。
“顺德半马还很年轻，但未来可期。”来自深圳的跑友刘柏成表示，从起点到终点，从检录到完赛，顺德半马的每个环节都提供了用心服务，整体参赛体验很不错。“期待下一届能更有看点！”
拉满情绪价值
饱览城市美景
镜头来到终点的陈村花卉世界，在彩色的三角梅“花海”中，跑友们或品尝着陈村粉等顺德经典美食，或在蝴蝶兰“瀑布”下“定制”专属参赛回忆，现场气氛热烈。
2024顺德半马是“办赛事”与“办城市”相辅相成的一次集中展示。要让马拉松成为每一名跑友欣赏顺德城市文化风貌的最佳窗口，就要思考，人们期待从这扇窗口看见什么。
“顺德半马超豪华的参赛包你拥有了吗？”“顺德半马的‘显眼包’又集合了！”“跑完顺德半马，还能去干什么？”……在社交平台上搜索“顺德半马”，接连蹦出的词条或者联想或许能回答上述问题。
跑一场马拉松，爱上一座城，最根本的原因正是这座城市通过马拉松向人们传导了诚意与吸引力。除却赛道这一办赛“硬实力”，服务等“软性能力”，也正成为跑友们选择去哪座城市跑马拉松的重要考虑因素。
正是看到这点，2024顺德半马力求将“情绪价值”拉满。
34个赛道展演氛围点，涵盖大型管弦合奏、音乐秀、歌舞、龙狮表演；赛道约15.2公里处，特别设立“选手亲属加油站”；1402名志愿者全身心投入服务；270辆赛后接驳大巴，为跑友们提供舒心交通；设置7大补给点，超5.5万瓶纯净水、1.4万根香蕉、1.6万榨菜、350斤小番茄、250斤葡萄干、150斤山楂条、190斤芒果干和1800斤西瓜……数字的背后，凝聚的是顺德的诚意与心意。
从抽签前的无忧退赛特权，到中签后的个性化号码自选，乃至未参赛选手都能享受的参赛包邮寄服务，本届顺德半马还推出了多项“首创”服务举措。
赛事首次引入“人脸识别”技术，让赛前领物、比赛日身份验证及完赛物品领取等关键环节行进得更为顺畅。同时增设了比赛日酒精检测，对醉跑行为说“不”，守护跑友安全与健康。
值得关注的是，2024顺德半马聚焦“出片”这一需求，不仅配置了超70人的摄影团队，更首次为选手们提供免费AI短视频服务，利用AI及云计算技术，为每位半马选手自动生成一条专属短视频。
“仪式感满满！”完赛后，看见这条“独家记忆”，跑友周祥表示很惊喜。
“这是我参加过的最棒的半马！赛道设计很独特，号码布都能‘定制’，含金量太高了！”从湖南赶来参赛的跑友何成阳说。赛后，他还凭借顺德半马发放的“福利”，免费参观了和美术馆，“太值了！”
深耕“爆点”营销
让流量变“留量”
赛事虽已落幕，但在社交平台上，人们对于顺德半马的讨论仍十分火热，甚至有网友评价：“顺德半马是广东最卷的马拉松了吧。”
而“最卷”一词，也恰好透露了顺德城市营销的“野心”：不仅要办好这一场马拉松，还要以赛营城，实现“出圈”。
顺德区委十四届六次全会提出，要深耕厚植岭南传统文化、水乡文化、工业文化等特色地域文化，构建更有效力的城市营销传播体系，不断催生文旅爆款、热点话题，持续放大“百强区之首”“制造业强区”“世界美食之都”品牌效应，积极打造新时代人文经济学的顺德样板。
这是“人文经济学”首次被写入顺德区级大会的报告，也透露出了顺德在城市营销方面思路的转变。
近年来，顺德围绕文化体制机制深化改革，重点改革城市形象塑造机制，陆续塑造了美食、龙舟、粤剧等优秀本土文化IP。但当网红城市层出不穷，谁能快速将一时的流量转化为长久的“留量”，谁才能笑到最后。
“爆点”或将成为一座城市得以“长红”的关键所在。对于挖掘“爆点”，顺德的尝试从未停歇。今年国庆假期前，2024粤港澳大湾区（顺德）美食文化周就率先吹响了“抢流量”的号角。美食+N的多元组合实现了“一步到胃”，开市8天累计吸引游客超120万人次，营业额超2000万元，拉动消费6000万元，全网总“曝光”超3.6亿次。
“要让城市更有传承感、辨识度和吸引力，要在彰显城市文化魅力上取得新突破。这是我们希望借助马拉松等大型活动探寻的方向。”顺德区文广旅体局相关负责人表示。
值得关注的是，2025年1月，顺德容桂环岛马拉松即将起跑。在相隔不到两个月的时间，接连举办两场超万人规模的活动，可以看到，以制造业见长的顺德，正在“办城市”“造爆点”的路上，全力奔跑。