佛山“西甲”足球联赛，打动Z世代的心

佛山“西甲”足球联赛，越来越懂得如何打动Z世代的心。

“佛山‘西甲’很‘ESFP’！”7月12日晚，大学生何晓岑首次打卡健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛。北江大堤的日落、江边仓的烧烤、无人机灯光秀、万人大合唱，以及揭幕战的帽子戏法，精彩纷呈的一幕幕场景，让这名Z世代放下手机，用心感受。

7月12日晚，佛山“西甲”首场比赛中场休息环节，“叻哥”陈百祥与球迷们一起演唱歌曲。/佛山市新闻传媒中心记者王澍、王伟楠摄

佛山“西甲”观众席上，小球迷加油助威。/三宣供图

何晓岑表示，自己十分期待“西甲”周末的到来：“‘E’体现在开放包容，不仅是大湾区还有外籍球员；‘S’体现在营造的氛围，可以听到耳熟能详的歌，看到视觉冲击强、有三水特色的表演，还有啤酒广场及周边的美食；‘F’体现在佛山‘西甲’比赛中球员们永不言败的精神；‘P’让人想到友谊第一、比赛第二，情感的交融比球赛结果更扣人心弦。”

　　自带流量，能“造梗”，又能“反向游”，而且很“City”，佛山“西甲”就像一个专门为年轻人量身打造的社交圈。

　　Z世代眼中的佛山“西甲”

　　Z世代热衷追梗，同样诞生于2002年的佛山“西甲”与他们一拍即合，还提供了源源不断的话题，“追梗”的人成了“造梗”的人。

　　“造梗”的题材包括球场上的精彩：揭幕战当晚，卫冕冠军珏骏建材队22号球员基奥云尼上演帽子戏法，有人进球后跑跳庆祝，有人在禁区外“三连晃”最后推射破门……被形象地比喻为“基奥云尼3∶0击败对手”“C罗跳”“梅西附体”。

　　“造梗”的灵感也延伸到了场外，有耄耋之年的老婆婆连续多年手持葵扇来看球，成为摄影师们争相捕捉的身影。更有一个个令人艳羡的爱情故事——除了球员求婚的浪漫瞬间，今年还有一对特别的情侣，去年他们双双在台上看球，今年男生下场踢球，女生则在看台上为他打气。

　　相关视频在社交媒体上裂变式传播，让佛山“西甲”收获人气，让创作者收获满足。这样的佛山“西甲”，洋溢着一股富有感染力的热情。

　　何晓岑也过了一把“造梗”的瘾：一场球赛，居然把北江大堤、烧烤、街唱、文艺汇演等元素整合到一起了。这样的佛山“西甲”，很“City”，很“ESFP”！他还整理了打卡攻略，记录与佛山“西甲”初次邂逅的美好：下午5时许，日落的余光洒照江面之时，天空依旧蔚蓝，轻缓的江风，吹动着北江大堤上散步的游人；下午6时许，筷子街、江边仓、“西甲”啤酒广场一带华灯初上，来往的客人渐渐多了，烟火气与松弛感在升腾、弥漫。到了晚上，可容纳2万人的云秀山体育场座无虚席，卫冕冠军珏骏建材队在这里迎战新秀广州求信队……

　　除了在小红书、抖音等社交媒体传播，佛山“西甲”也获得央媒持续关注，7月12日~15日期间，佛山“西甲”五登央视，多个话题冲上同城热搜榜，全网总流量破4亿。

唱响制造业的青春之歌

　　一座城市，最怕产业老去。今年夏天，“22岁”的佛山“西甲”与“40岁”的民族饮料品牌健力宝，携手奏响制造业年轻态的乐章。

　　创办于1984年的广东健力宝股份有限公司，把佛山“西甲”视为不惑之年再出发的新起点。

　　作为总冠名商，在开幕式当晚打造“中国魔水之夜（健力宝之夜）”，用500架无人机演绎开幕式的倒数时刻，更以天空为画布，以无人机为画笔，以企业文化为内核，讲述健力宝创业40周年的历程。当无人机在天空中变换着“奥运五环”“1990年助力亚运”“健力宝：1984-2024”等图形或者字样的时候，这家企业的情怀与浪漫，打动着场内的每个人。

　　正如广东健力宝股份有限公司党委书记李洪民所说，作为总冠名商，当晚的“中国魔水之夜”是对企业文化的展示，希望让更多年轻消费者关注健力宝的新老产品。同时，企业一直以来致力推动中国体育发展，尤其是足球这一全世界参与人数最多的运动。30年前，健力宝就曾赞助一批青少年前往巴西圣保罗学习桑巴足球；30年后，健力宝连续两年总冠名佛山“西甲”，展开一场以足球为媒，瞄准年轻人市场的精准营销。

　　今年以来，行通济、50公里徒步、叠滘龙舟相继火爆全网，为佛山带来泼天流量。进入盛夏，佛山“西甲”登上舞台。

　　佛山“西甲”的前身就是当地的企业联赛，一路走来，与企业、职工共成长，制造业当家是其最大的底色。赛场上，企业口号密密麻麻，承载着广泛的社群共鸣与坚实的商业根基；一支支由企业赞助的球队拼抢厮杀，争夺“折桂云秀山”的最高荣誉，让佛山“西甲”最终有了“湾区世界杯”的江湖地位。

　　健力宝，40年前白手起家，凭借一股闯劲与韧劲冲出三水，走向世界，书写了“中国魔水”的传奇。如今，佛山“西甲”背靠全市320多万名产业工人，正崛起为佛山北部最大的人文经济IP。走上这个舞台，“不惧老去”的健力宝，正高唱一支制造业长青之歌。

　　演绎最抚人心的人文经济

　　时间流逝，在21世纪之初看《少林足球》的少年，在云秀山体育场踢佛山“西甲”足球联赛的少年，年纪最小的也都到了而立之年。而这个群众性十足、产业工人唱主角的赛事却越来越年轻。对许多人来说，看一场佛山“西甲”，是对青春的回味，在看比赛、逛夜市、享美食之间，寻回那一份曾经熟悉的烟火气与松弛感。

　　佛山“西甲”发源地云秀山体育场所在地，是一片道路逼仄的老城区。佛山“西甲”，点燃了老城区的人气，更点亮了这一片区的夜经济。

　　佛山“西甲”为期一个半月，其间，百场形式多样的文旅活动点燃三水城市烟火气。仅开赛头四天，“西甲”啤酒广场、江边仓等夜市联动举办啤酒主题活动，预计累计接待客流量超14.5万人次，实现销售额超370万元，销售额较赛前增长约230%。赛事带动加上暑假效应推动城区主要酒店订房率近八成。

　　佛山“西甲”的人气何来？

　　在“百千万工程”的背景下，佛山“西甲”既是一场全民参与的足球盛会，更是一场牵动各界的“湾区世界杯”：赛事吸引来自澳门、广州、深圳、佛山等大湾区众多城市的32支足球劲旅、800多名球员参赛，将带来70多场精彩赛事。

　　佛山“西甲”的魅力何在？

　　2021年《中国好声音》佛山三水赛区冠军谭峥，以歌声助力本届佛山“西甲”出圈。30岁的广东百森科技有限公司副总经理冯少柱，促成家族企业在三水投资建厂，还带领员工组队参加佛山“西甲”。44岁的广州吉图企业管理咨询研究公司创办人罗伟，同样也是自组球队参赛。

　　还有，承诺不涨价的商家，烧得一手好菜的摊档小厨，他们带来了慰藉人心的烟火气；来自不同企业的员工，他们身穿工装或队服，在球场上摇旗擂鼓便是最好的风景。

　　此前，贵州榕江县县长徐勃在介绍“村超”火爆的秘诀时说，“村超”看似只是一场足球赛，实际上是在生产优质的内容。在“村超”氛围的影响下，村民切身感受到了前所未有的团结，一个个暖心的故事陆续被挖掘、被传播。

　　佛山“西甲”也不例外。越来越多的人正成为佛山“西甲”的参与者。佛山“西甲”，像一个正能量磁场，不断吸引着人们，涌现出一个个走心、感人而真实的故事。

文/佛山市新闻传媒中心记者杨立韵  实习生黄睿欣、刘琛圆

(编辑：梁春婷)