佛山网评 | 佛山“西甲”，如何更上一层楼？

健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛（以下简称佛山“西甲”）已经“开波”。赛事甫一启幕，便被人们寄予厚望，期冀它可以带旺人气、点亮经济。“叻哥”陈百祥献唱、无人机+火龙表演、众多网络大V和自媒体撑场……这届佛山“西甲”赛事的开局，确实是有声有色。然而，贵州村超、“村BA”珠玉在前，赛事本身也有它的生命周期和自然局限，如何让流量变成留量、销量，让赛事的口碑变成金碑，值得主办方和每一位热爱支持佛山“西甲”的人深思。

任何一个赛事的成功，都离不开规划、谋划、策划。笔者认为，佛山“西甲”可以在深度、广度、高度这三个“度”上再下一番功夫。

所谓深度，是指应深挖赛事背后的历史文化底蕴。佛山“西甲”是有根脉的。佛山三水的足球文化发轫已逾百年，最早可以追溯到1914年三水县高等小学堂创设体育课，其后的英籍足球队到访、三水县首届运动大会首设足球赛等事例也是足球文化兴盛的佐证。佛山“西甲”更是有传承的。新中国成立后特别是改革开放以来，三水人对足球的热情不降反升，40年前霍英东老先生一脚开球，“中国魔水”健力宝和第一代中国足球青训体系助力，让三水足球冲出了粤港澳、踢向了全世界。小小的足球背后，实质上藏着三水的前世今生，藏着一代代中国足球人奋发拼搏的草根故事。

至于广度，是指不要就比赛谈比赛，应善于把赛事的网红效应延伸到其他领域。如今修葺一新的云秀山体育场，当年既是三水人社会生活的大舞台，也是草根足球爱好者的天堂。“早上菜市场，下午足球场”，佛山“西甲”这个发迹于菜市场的足球赛事，自萌芽阶段就是工人、农民、学生等各类群体展示球技的平台，天然就带着浓浓的民间气息和跨界基因。比如，从各参赛队伍的成分、背景，就可以大讲特讲“有家就有佛山造”的产业经济版图，甚至延伸到数字经济发展（三七互娱今年有参赛）。又比如，可以将赛事日程和三水文旅体验深度结合，把游三江、吃河鲜、看“西甲”和本地众多充满粤味、烟火味、草根味等小而美宝藏点串联起来——单单是一段北江大堤，景好人美，就能跑出个“热辣滚烫”来。

最后一个“高度”，还是要跳出“西甲”看“西甲”，从一个更高的维度去培育这个赛事。佛山“西甲”这几年的火爆，与疫情之后文旅率先复苏的大背景紧密相关，更是佛山推进“百千万工程”、加快落实“北向战略”的重要落子。要把佛山“西甲”的人气、热度、关注力适时引渡到三水乃至佛山是如何向北向新、砥砺奋进，用足球故事讲好佛山建设城乡区域协调发展改革创新实验区的生动故事，真正让佛山“西甲”更上一层楼。

文/吾言身寸

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(编辑：黄银华)