大山小议 |“3小时进账上亿”，你会为志愿填报服务买单吗？

“考得好不如报得好”“做好志愿填报，赢在就业起点”……类似这些的志愿填报机构宣传语，让不少考生、家长更加焦虑。在“决定命运”的选择面前，胆战心惊，乃至一掷千金。如果是你，你会购买高考志愿填报服务吗？你认为是什么催生了这个行业的兴起？

近些年来，每逢高考季，张雪峰总能频繁成为热点话题人物，高考志愿填报服务也被越来越多的人了解。艾媒咨询的数据显示，2023年中国高考志愿填报市场付费规模达到9.5亿元，是2016年的7.3倍。高考志愿填报服务已经从一线城市逐渐下沉到三四线城市乃至县城。

据了解，张雪峰推出的高考志愿填报服务，售价分别为11999元和17999元的梦想卡和圆梦卡，3小时的直播时间内，价值2亿元的服务卡被家长、考生买空。“直播间3小时进账上亿”一度登上热搜。

面对高考志愿填报，考生们不想浪费自己的分数，却不清晰未来规划，也缺乏对职业的认知，家长们不懂填报规则，又担心影响孩子的未来。迷茫和焦虑，助推着高考志愿填报行业的火热。

有考生评论：“高考是件大事，自己随便报报总觉得不保险，不管结果如何，花钱买个安心吧。”一位高考生在网上的评论引起不少人共鸣。

与此同时，关于高考志愿填报的企业注册量逐年增加。数据显示，以“志愿填报”为关键词搜索，能找到2646家状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业，其中超过一半企业成立于5年内。

就连腾讯、阿里、百度等大厂也纷纷开始“试水”AI志愿填报服务。AI智能估分、AI高考档案、AI志愿助手、AI对比分析……运用大数据进行专业和学校的匹配，成了新卖点。

据了解，大多数AI志愿填报相关的App和小程序，都有另付费或购买会员的服务，收费从几元至近千元不等。但有用户反映，对于相同考生信息，不同AI产品志愿的结果差别比较大。

高考志愿填报服务市场的火热之下，催热了为考生“出谋划策”的高考志愿填报规划师，也就是“高报师”，且行业收费不低，从几百元到几千元，甚至上万元不等，成为许多人眼里的“香饽饽”行业。

但对于考生和家长来说，咬咬牙花大几千乃至上万元购买咨询服务，怕也不能万事大吉。

据法治日报了解，有不少高考志愿填报服务机构打着“一对一”的旗号收费不菲，但其培训师的质量参差不齐，所谓的“资深”老师、“高考志愿规划师”其实很多都是速成的。

要知道，在人社部公布的《国家职业资格目录（2021年版）》中，“高报师”“高考志愿规划师”不在其中。意味着“高报师”这一职业及其认证证书，并未获得国家认可，不过是教培机构自行组织发放的，很容易掺水。

针对近年来社会上出现的一些“高价”志愿填报指导服务，教育部近日发布提醒：广大考生和家长需谨慎对待市面上的各类志愿填报指导服务，切勿轻信“高价”指导咨询，避免造成不必要的经济损失和志愿填报风险。

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