差异化才是“非你不可”的地方！“梁园夜话”探寻禅城文旅新流量密码

4月21日晚，独具岭南风情的梁园群星草堂里，典雅悠扬的古琴声中，一众专家学者和业界“大咖”，在轻松的氛围中各抒己见。作为民俗文旅周启动后首场重磅活动，这场梁园夜话探讨的是大湾区背景下的禅城文旅新流量密码，为禅城及民俗活化提供了路径上的启迪。

梁园夜话活动现场。/部门供图

在文化自信的背景下，在文旅融合的视角下，如何挖掘民俗内涵，激活民俗活力，传承民俗文化？如何以民俗文化赋能旅游产业，禅城民俗活化之路怎么走？……围绕这些话题，民俗传承活化的业界、学界、传播者、实践者进行了一场“头脑风暴”。

国内著名文旅实战营销专家、时代文旅战略营销公司董事长熊晓杰在文旅爆款产品的打造上就有自己的一套方法论。“未来的文旅行业是属于导演、艺术家、创意者、非遗传承人的，他们本身就自带创新的基因，本身就对生活美学有很强的敏锐力，具有很强的设计能力。”熊晓杰指出，禅城若想打造出自己的有记忆点有转化度的文旅符号，就要以开放的心态，吸引更多更多上述类别的人才在此安家落户，与禅城共生共创文旅创意产品。

“所有人都是向往美好的事物、美好的感受，但同时我们又追求差异，这指的是地域性的差异。”作为非遗和民俗研究领域的专家，中山大学艺术学院教师、硕士生导师孔庆夫以山东淄博烧烤为例，认为其“出圈”的原因归根到底是由其不仅有自身的精神内核，还有政府部门的配套，所有这些加起来才成就了其差异化。由此，孔庆夫表示，在做文旅推广的时候，一定要找到吸引众人的、让人流连忘返的地方，将其提取出来再创造，形成自己的核心竞争力，这种差异化才是人们在作选择时“非你不可”的原因所在。

梁园夜话活动现场。/部门供图

掌握着很多来自旅游业市场一手资讯和的数据，周末酒店度假APP合伙人、CMO郭为文认为，一座城市要想设计覆盖更多年龄层受众的民俗产品，首先是要形成自己的差异化。“以佛山为例，其独有的庙会活动、美食活动、市场活动，要在保持精神内核的基础上融合新形式和新元素；再者，在打造‘网红产品’时，需要思考传播对象是谁，再选择适合的传播手段。”

郭为文强调，在互联网时代，几乎每个年轻人都有的需求就是“出片”，在打造文旅产品时，首先就是要为他们提供出片的条件，时尚的、好看的、好玩的、有味道的各种类型皆可，这样一来，每一位来到这里的人都会自发成为我们的传播途径。

作为佛山狮头彩扎的传承人，国家级狮头彩扎代表性传承人黎伟嫡传弟子、广东醒狮文化产业研究院院长欧琦晖以其自身推广佛山传统文化的经历，总结了一些成功经验。她认为，传统文化要想得到创新发展，在保留精神内核和内在逻辑的基础上，要串起各行各业的年轻人以不同的方式进行融合创新，打造成当下的潮流IP。

活动前的粤剧表演。/佛山日报记者周文琪摄

当晚的夜话活动，禅城区委宣传部副部长、区文化广电旅游体育局副局长杨涛特意前来“取经”。杨涛表示，各位专家的看法建议极具思想性、启示性，为本次禅城民俗文旅周留下了可资借鉴的思想财富，当中的许多想法与禅城区接下来的思路不谋而合。“我们本来就有计划吸引更多有创造力的年轻人来到禅城，在宽松的氛围中一起共同创造禅城文旅新想法。”他透露，接下来，禅城区将采取具体措施，从资金保障、项目推动、人才支持等方面着手，真正把禅城打造成一个有意思、吸引人的地方。

文/佛山日报记者周文琪

(编辑：梁智鹏)