全国统考以旧换新 佛山政媒企携手作答

“五一”假期最后一天，“家居焕新”惠民服务平台“焕新体验官”蔡先生的家里，如约迎来了入驻平台的家装设计师。“想给孩子们打造一个书屋”的梦想，在佛山政媒企三方合力推动下，即将在这个四口之家成为现实。

　　今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，拉开了全国各地以旧换新的热潮。这一着眼于我国高质量发展大局作出的重大决策，既是国家交给各个城市的一张考卷，也是转型升级进入深水区后，消费市场给所有商家、企业下发的一张考卷，消费者和用户则是阅卷人。

　　制造业大市佛山如何作答？4月28日，佛山启动消费品以旧换新行动暨夜间消费节活动，给出了一份由佛山政媒企搭台、全社会共同书写的答卷。

　　“五一”假期，佛山政府和媒体牵头、企业唱戏、消费者捧场的场景随处可见，以旧换新在佛山很快成为一场全民行动。　

　　焕新嘉年华让消费更放心　　

　　4月28日，市住房和城乡建设局、市商务局、佛山市新闻传媒中心牵头启动“家居焕新”进老旧小区惠民惠企活动，并在佛山^+客户端上线“家居焕新”惠民服务平台。蔡先生正是在该服务平台报名成为“焕新体验官”，开启家居焕新之旅。

　　“装修是一个很耗费时间精力的事情。这个服务平台能帮我们一站式解决装修的所有问题。”蔡先生说，家里有两个小孩，需要良好的学习环境。服务平台不仅能帮助他们省心省力翻新旧居，还有媒体的监督，让他们对于装修更加放心。

　　这只是佛山启动消费品以旧换新行动取得实效的一个典型案例。记者从平台建设方佛山珠江传媒数字商务有限公司获悉，“家居焕新”惠民服务平台上线一个星期以来，已有近百名市民报名参与家居以旧换新、整装或局改项目。

　　不仅如此，佛山市新闻传媒中心还联手众多企业重磅打造2024焕新消费嘉年华，收获了广大消费者的认可。

　　在南海桂城顺联公园里，近70个展位推出优惠让利活动，涵盖汽车、家居、家电、美食等。“五一”假期，不少参展企业加码推出新一波优惠。例如，海尔在原有1000元折旧券的基础上，特定产品还可享受5折的活动专属价；广东全联富士电梯有限公司推出旧梯换新梯最高补贴30%，现场下定享受1000元抵1万元、2000元抵2万元的专属补贴。

　　长期支持老旧小区改造、村居升级改造的广东广电网络佛山分公司也参与了此次焕新嘉年华活动。该公司市场营销部负责人朱培斌介绍，针对此次活动，广东广电网络推出更高速、更优质的光纤宽带服务、5G服务，同时提供全屋家电产品等打包优惠套餐。

　　汽车消费方面，30多个品牌参与2024佛山（桂城）焕新购车节，各大经销商加大促销力度，部分新能源车优惠叠加政策补贴高达近4万元，一些传统燃油车品牌甚至推出6.5折的购车优惠。

　　针对家电和汽车以旧换新，政府部门也出台相关补贴政策。活动期间，消费者以旧换新购买汽车、家电，最高可享受汽车8000元/辆、家电500元/件（台）的消费券补助。

　　在众多优惠的加持下，消费者以旧换新热情高涨。数据显示，2024焕新消费嘉年华期间，焕新购车节共销售新车860辆，成交额近1.7亿元。此外，14个品牌食品/美食商户现场成交5000余笔，销售额超11万元，为活动带来超2万增量人流。

　　“这个活动太给力了！我们接到58个咨询，现场成交12个，合同金额达230万元。”广东全联富士电梯有限公司董事长顾小辉说，政媒企携手推动以旧换新，有政府引导、媒体宣传，还有企业积极参与，消费者会更加放心。

　　作为分会场活动的2024三水区焕新消费嘉年华也人气颇旺，组织了超100家企业、商家推出优惠活动，覆盖家装、家居、家电、楼盘、新能源汽车、美食、日用消费品、金融产品八大消费领域，活动前四天交易总额超1.4亿元。　　

　　从政媒企搭台走向全民行动　　

　　以旧换新，一呼百应。政媒企携手开展消费品以旧换新行动，大大提升了社会各界作答的积极性。

　　“五一”期间，佛山各区、各镇街纷纷围绕以旧换新使出“十八般武艺”：顺德、高明均推出政府消费券补贴活动，消费者可享受汽车最高8000元、家电最高500元的到店优惠；南海大沥五一“换新乐购”消费节联动镇内各大商场、餐饮零售、汽车经销、房地产开发、家具家电等超千家企业，累计推出各类购物优惠福利超亿元……

　　在政府引导下，佛山企业积极行动起来，真正将以旧换新打造成一场全民行动。

　　4月30日，家电龙头企业美的集团官宣投入80亿元推动全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新，包括全屋家电产品及暖通、电梯、机器人、医疗器械等工程设备。为了打好这场持久战，美的集团还整合了10万+线下门店、20万+服务工程师，布局覆盖全国所有省份的回收服务网络，形成互联网+回收、社区回收、以旧换新活动回收、“送新、拆旧、装新、收旧”一站式服务回收、售后服务网点回收、集散中心回收等多种模式混合回收体系。今年一季度，美的旗下参与家电以旧换新活动的实体门店超2.5万家，累计成交超128万台，实现绿色回收量93万台/套。

　　格兰仕也启动了新一轮家电以旧换新行动，指定新机可享受5%~10%不同程度的补贴优惠，优惠券直接抵扣购新价格，鼓励消费者淘汰老旧家电，选择更加节能环保的绿色健康产品，同时促进家电市场的绿色升级。

　　汽车是以旧换新的另一个主战场。据统计，2023年全国机动车保有量达4.35亿辆。在用“国三”及以下排放标准的乘用车超过1600万辆，其中车龄15年以上的车型超700万辆。业内人士预计，推动汽车以旧换新或将造就万亿规模的市场空间。

　　顺势而为，方能乘风而上。佛山汽车经销商抓住以旧换新的风口，叠加政策优惠推出各种优惠活动。“五一”期间，佛山一批车企纷纷推出优惠政策，在政府补贴的基础上为汽车以旧换新再添一把火：怡孚汽车对于符合要求交易，在政府补贴的基础上，额外给予3000元~5000元的优惠;栢得来富公司对于符合条件的交易，额外给予5000元~15000元的优惠；时代爱车汇推出五大豪华礼包，购车不仅有1000元~10000元不等的金融补贴，还有评估置换成功送1000元油卡等。

　　一场由政媒企引爆、企业持续发力、消费者广泛参与的全民以旧换新行动，正在佛山点燃星星之火。　　

　　商品房换新呼唤更多解题方案

　　要让以旧换新在促进消费增长上发挥更大的作用，推动新房销售和去化是不得不回答的一个问题。商品房的以旧换新，是促进新房和二手房良性循环、释放购房消费需求的重要渠道。

　　佛山政府部门和部分房企已经着手推动这一举措。“五一”期间，南海区里水镇举办第二届房地产展览会暨“卖旧换新”推介活动，积极推动商品房“卖旧换新”，促进释放改善性住房需求潜能。

　　佛山市建设发展集团有限公司下属全资子公司佛山城发于4月30日起实施“以旧换新——卖旧不愁，买新无忧”计划，推出以旧换新5大福利，让消费者一站式解决卖旧买新的难题。

　　据不完全统计，目前已有超过30个城市表态支持房地产行业的以旧换新。方式主要包括两种，一种是房地产企业推出相应服务，购房人可在房地产项目售楼处认购并锁定房源，再由相关房地产经纪机构出售旧房，若在约定期限内旧房售出则按流程购买新房，房地产企业给予一定的购房优惠或购房补贴，若旧房未售出则退还新房诚意金；另一种则是开发商或国资平台收购旧房，售房款用于购买指定新房项目。

　　有业内人士认为，商品房以旧换新政策在部分城市取得积极成效，是这些城市加大扶持力度、引进更多房企介入的结果。佛山若能推动开发商收购旧房，对“卖旧”进行兜底，将更有效推动“买新”行为。而参考其他城市的做法，地方国资平台或开发商收购旧房后，可以作保障房、人才用房等用途，还有部分企业将旧房改造为民宿、青年公寓等租赁，促进旧房源实现有效流通。此外，地方政府若能发放换房补贴，叠加国家层面“买一卖一”返还个人所得税的优惠政策，一定程度上能降低居民购房成本，有利于进一步释放改善性需求。

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　　大规模设备更新和消费品以旧换新行动的大幕才刚刚开启，这个“五一”假期佛山政媒企携手集聚的人气、积累的经验，将进一步释放政策效应、激发消费热情，为佛山经济发展增动力，为人们美好生活添光彩！

文/佛山市新闻传媒中心记者倪玉洁　

(编辑：杜思雅)