佛山秋色：现象级城市IP如何炼成

“里三层外三层，赶早入场‘霸头位’。”

　　11月1日~3日，“品味无限”2024年广东非遗周暨佛山秋色活动火热开展，再现“万人空巷、全城沸腾”名场面。

　　连日来，佛山秋色进入“霸屏时间”，“跟着秋色游佛山”成为高频热词，撩动全国各地游客的心。

　　用互联网之效、借融媒体之力，佛山秋色正以守正创新的姿态圈粉年轻一代。　　

　　传统文化与“Z世代”破圈相拥　　

　　穿着粤剧武生行头、扮相俊朗的演员走在街头，与观众握手击掌；当巡游队伍走过，观众瞬间喊出“李小龙”“黄飞鸿”等功夫人物的名字……这些时刻，佛山人对本土文化的“血脉觉醒”具象化了。

　　秋色文化作为佛山“十大传统文化”之一，佛山秋色正在复刻这样一条轨迹：通过构建仪式感与氛围感，形成情绪创造舞台的典范。

　　近600年从未缺席的仪式感，从哪里来？

　　——佛山祖庙秋祭大典上，北帝仪仗队肃穆登场，他们手持的106件祭祀仪仗，是国内现存唯一一套完整的清代祭祀仪仗。

　　整个仪典庄严隆重，由北帝仪仗引领、祭品敬奉、进香仪式、祭文宣读、祭酒仪式、肃拜北帝、敬献祭舞、切金猪、鸣炮礼九大环节构成，再现历史盛况。

　　——乡饮酒礼宴席古色古香，鱼灯和灯笼点缀其中，柴窑石湾红酒碗展现出佛山陶瓷工艺的独特美感。手持鱼灯的儿童引路，“仙女”手端象征丰收的岭南佳果缓缓走来，酒保捧着六大缸酒上场献酒。

　　开酒鸣炮后，佛山耆老贤达、海内外乡亲等在秋夜里举盏言欢，一边品尝热气腾腾的盆菜，一边欣赏万福台上的粤剧折子戏，说得最多的是“干杯！饮胜！”

　　——在佛山秋色巡游现场，“欢乐”“激动”等情绪的共鸣更为强烈。

　　11月1日晚，在长达3.3公里的禅城巡游线路两旁，来自四面八方的市民、游客争相目睹佛山秋色风采，甚至按捺不住心中热情，伸出手臂与演员近距离互动，将狂欢的氛围燃至沸点。

　　巡游队伍中，南海区第一职业技术学校学生展示了“担头”“台面”仿真扎作，弘扬佛山美食文化；30名佛山青年“爆改”孙悟空、黄飞鸿、李小龙等经典角色，演绎时空交汇的中式美学。他们稚气的面孔、活力四射的表现手法，和古老技艺本身形成“反差萌”，给人一种“越看越上头”的视觉效果。

　　不难发现，今年的佛山秋色呈现了一种明显趋势：“Z世代”崛起成为传统文化传播的新生力量。

　　猪八戒的扮演者是“00后”的小许，巡游前他专门恶补了经典电视剧，学习角色的走路姿势。“不仅自己演的过瘾，还能给大家带去笑声，很有成就感。”小许说，传统民俗融入国潮元素，更能吸引年轻人主动参与，引发大家的情感共鸣。

　　这正是佛山期待看到的“梦幻联动”。佛山秋色这项古老的传统民俗找对了“沟通语境”，对上了年轻人的“弦”。越来越多年轻人开始创新表达方式，拥抱佛山秋色的另一面。　

　　以全域旅游思维燃动消费热情　　

　　追完佛山秋色巡游禅城线的表演，来自深圳的“00后”游客小周心满意足地回到酒店，迫不及待地拿出她在非遗活态展买下的“战利品”佛山秋色文创、美食特产等，拍下来分享给亲朋好友。“我会在佛山停留两三天，准备打卡各种特色地标。”小周说。

　　今年的非遗活态展设在岭南天地鲤鱼广场、铂顿城广场等地，11月1日~3日开市三天，人气日日火爆，一派热闹景象。

　　在广东、贵州、湖南等地60多个非遗项目摊位前，市民游客开启“买买买”模式，手中拎着大包小包；公益非遗技艺体验课、非遗展演等轮番上演，体验围观的市民游客络绎不绝；“幻彩”“兰寿”两款鱼灯以及“花影”宫灯等佛山秋色文创热销，作为伴手礼受到外地游客喜爱。

　　文化的差异性、独特的落地体验，恰好是城市能将年轻人从线上吸引到线下，从“别处”吸引到“这里”的关键。

　　带来可观人气的同时，佛山秋色还展现了辐射效应，带动当地各类消费增长，不断为佛山“聚财”“涨粉”。

　　11月1日18时左右，佛山秋色巡游禅城线沿途人流量逐渐增多，附近的南记食粥坊祖庙丽园广场店也迎来了客流高峰。

　　“当天营业到凌晨2点半，接待了1000多客人，包括午市跟晚市。”南记食粥坊内勤人员钟浚祥说，借着佛山秋色活动之机，店里继续做好菜品和服务，希望让更多市民游客品尝地道的佛山美食。

　　赶上这波热度的不只南记食粥坊，不少酒店、商圈、景区等同样实现借势发展，积极推动全域旅游，打造旅游产品升级版，受到游客的追捧。

　　11月1日，佛山秋色巡游禅城线沿途的NOVA岭南站等5个重点商业体人气旺，总销售额约950万元，同比增长约6%，客流量超过23万人次，同比增长约13%。

　　“对比平时周末，开房率上涨10%~15%。”佛山皇冠假日酒店市场传媒经理陈婉敏介绍，作为今年佛山秋色盆菜供应及指定服务单位，酒店中餐厅精心准备了同款盆菜，延续这份节庆氛围。为适应不同客户需求，酒店推出多款住宿套餐，打造“看秋色、品美食、游佛山”一体化路线，让入住客户一站式体验岭南乡土风情及民俗文化。

　　11月2日晚，沿用去年的做法，佛山秋色巡游走进西樵，沿途串联起多个旅游景点和商圈，樵园公园、市民广场、天镇峰公园可供社会摊位设摊，激活当地夜经济。据统计，当日西樵镇听音湖周边酒店的入住率达90%，全镇超七成酒店满房。

　　今年10月1日起，西樵山免门票带旺当地旅游。“流量就是商机，希望借助佛山秋色巡游、‘冬游佛山’消费季等契机，推动文旅产业向注重互动与体验方面转变，打造沉浸式文旅消费新模式。”西樵镇相关负责人说。　　

　　“融媒+”助城市IP高质量出圈　　

　　佛山+客户端“佛山秋色”社区上，不少市民游客晒出在佛山秋色巡游的打卡照片，“这是把整个佛山的人都炸出来了吗”“误打误撞遇到了巡游，对佛山好感提升巨大”等直抒胸臆的文字尤为吸睛。

　　在互联网时代，网友的“二次创作”成为新的流量催化剂，让城市IP变得更有“爆点”。

　　从传播推广的角度而言，媒体融合的新形式、新内容、新技术，是城市IP出圈出彩不可或缺的利器。

　　今年的佛山秋色通过导入融媒思维和互动性强的融媒数字技术，借助权威媒体、网络平台、网红大V等进行精准宣传、差异化传播，吸引网友广泛参与互动，放大文化旅游综合效应，提升文化旅游吸附力。

　　作为此次佛山秋色协办单位，佛山市新闻传媒中心（以下简称“佛山传媒”）统筹全媒体资源，策划推出直播态、互动式、体验式融媒产品，呈现秋色活动满城欢庆的盛况，充分展示佛山“十大传统文化”魅力。

　　一方面，深度挖掘佛山秋色文化底蕴，不少“热词”“热梗”与公众产生情感共振，让地方特色民俗故事传得更远、叫得更响。

　　另一方面，通过“传统文化+短视频化”的处理方式，不仅让佛山秋色成功出圈，给外地网友带来极大的新鲜感，更在年轻群体里引爆一波热赞。

　　综合全网数据，2024佛山秋色活动启动以来，截至11月4日12时，佛山传媒官方矩阵及佛山传媒城市传播达人联盟所组织的内外部达人，合计发布佛山秋色活动稿件1360篇（条），全网总点播量超7282.4万。

　　佛山秋色巡游期间，主办方还依托融媒矩阵平台，推出大型全媒体互动直播，通过“电视大屏+手机小屏”的形式，全景式、多角度呈现现场盛况，让观众获得“飞天入地”的沉浸式多维度体验，畅享秋色精彩魅力。

　　11月1日晚，由佛山传媒发起，佛山+、广州日报新花城、读特、观海、肇庆+等25家城市媒体对佛山秋色巡游进行全程直播，打破时空、地域限制，让无法亲临现场的观众也能感受到现场的激情与气氛。

　　今年的直播更加注重互动的即时性，推出了发送弹幕祝福语即可触发充满喜庆气息的电子红包等玩法，为网友提供了基于此时此地、此情此景的陪伴感和参与感，进一步延伸出与视频内容相关的多维度话题。

　　火热的佛山秋色也吸引众多省级、国家级媒体的聚焦，促成不同媒体形态的多元传播、融合发展。截至11月4日，新华网、人民网、央视新闻等30余家媒体平台累计发布佛山秋色稿件约161条。

　　11月3日晚，中央广播电视总台中文国际频道《中国舆论场》栏目播出由佛山传媒制作上送的《佛山“秋色大巡游”：粤港澳大湾区非遗展演嘉年华》报道，推介粤港澳大湾区最热闹的佛山秋色巡游盛会。

　　禅城区教育局科学教研员苏永善作为嘉宾参加了今年的秋色活动。他说，佛山秋色是展现城市文化个性的重要窗口，可以继续借助新兴科技进行传播内容迭代、表达创新、价值再造，凝聚更多的理解与认同、热爱与互动，让人们看到更加全面、多元的秋色文化。

文/佛山市新闻传媒中心记者卢丽华　

(编辑：杜思雅)