“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动收官
春节期间，你见过怎样的佛山？是各区街头巷尾弥漫的岭南年味，是“深夜食堂”里的灯火辉煌、人声鼎沸，还是年轻人玩出新花样的新年派对？这些烟火气浓、年味十足的“同框”，陪伴了大家整整一个春节。
随着压轴大戏行通济热闹上演，“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动迎来了圆满的收官。社交平台上，不管是本地人还是慕名而来的国内外游客，纷纷晒出他们到佛山过年的独家记忆，还表达了对佛山的不舍，直呼让人“上瘾”。
今年春节假期，超400万人次在佛山过年，佛山年究竟有什么魔力，让人“爱不释手”？
岭南年味浓度十足
随着春节假期的延长，旅游过节成为“新年俗”。今年春节，大批外地游客涌入佛山，感受岭南过年氛围。
除夕夜，佛山祖庙和三水芦苞胥江祖庙联动敲钟，祈福红丝带飘扬，为市民和游客送上美好祈愿。
行祖庙，是老佛山人的春节传统环节，也是各方游客到佛山体验岭南民俗风情的首选。春节假期，祖庙门口大排长龙，宛如真人版“贪吃蛇”。祖庙周边的飞鸿街也格外热闹，“烟火气”更加突出。祖庙的各项表演活动统一加码：万福台的粤剧表演每天上演两场，最受游客喜爱的黄飞鸿醒狮表演增至每日10场，让市民游客一饱眼福。
第一次来佛山过年的法国人Julien对与众不同的佛山年味印象深刻。Julien表示，很喜欢佛山这座城市，佛山传统文化保护得非常好，年味浓郁，特别有“中国味”。
据统计，春节期间祖庙博物馆共接待游客31万人次，参观人数位列全省博物馆第一，成为佛山春节文旅的“流量担当”。
作为极具新春特色的人文景观，佛山“挥春街”今年依然火爆，各种“0帧起手”打卡攻略刷屏社交媒体，粤港澳大湾区的年轻人纷纷涌入这一新春地标。
快子路的骑楼建筑下，写春联的档口前人来人往，挥春师傅即席挥毫，每天书写上百副对联，还结合了蛇年、英文、阿拉伯数字等元素，给外国友人“亿点中式美学震撼”。
走上佛山古镇街头，年味更浓，惟妙惟肖的彩灯高高挂起，夜晚犹如穿越古代灯会，氛围感拉满。这个春节，佛山结合区域特色，打造岭南春节实景，重塑游客体验，让传统文化风靡春节档。
非遗国潮消费火热
春节申遗成功，也让国潮热在佛山持续升温。
行花街是广府地区的传统民俗，春节前夕，佛山大大小小的花市遍及五区。花市不止有花，更是汇聚地方美食、非遗、文化体验的大舞台。
特别是每年超高人气的文华迎春花市嘉年华提早开市，持续近一个月。45公顷的花市里，瑞兽花灯、巨型花篮营造出沉浸式场景，还有创新打造的山海经主题剧本游，玩转国潮国风。200多个摊位前人头攒动，不少市民游客从早逛到晚，纷纷笑称：“没人能够空着手走出佛山的花市”。
今年春节，佛山还掀起了以民俗非遗文创产品为代表的文旅消费热潮，折射了当下文旅产业发展新趋势。
佛山行通济文创实力出圈，销售火爆，成为市民游客的心头好。“行运风车”冰箱贴霸屏社交媒体，仅至大年初六便已全线售空。“通济生财”陶瓷生菜摆件同样热销，引得外地游客纷纷留言“求加急补货”“求代购”。
全市热门景区、商圈、文化街区发力“新中式”玩法，融入醒狮、粤剧、功夫等佛山传统文化元素，带来全新的文化体验，带火线下消费。
例如，岭南天地推出系列民俗活动，以非遗彩灯技艺展现东方梦幻美学，客流量、销售额同比增长12%、16%；佛山创意产业园打造创意春节，国潮电音节、非遗研学、功夫食神等活动轮番上演，成为夜晚的潮流聚集地，客流量大涨超43%、销售额增长7.3%。
城市文旅营销引流
在文商旅大融合的背景下，佛山的文化底蕴被不断挖掘、放大，擦亮佛山“福喜”文旅IP及历史文化名城品牌。
从佛山将推介会开到哈尔滨，发出“请到佛山过大年”的热情邀约，到顶流博主董宇辉化身佛山春节文旅推荐官，再到抖音足球嘉年华佛山站联动体育明星、网络达人带旺赛事，决赛夜吸引超1000万人次在线围观。城市营销卷来的流量，让佛山成为“最有年味”的新春热门旅游目的地之一。
抓住短时的流量，只是佛山打造爆款文旅的开始。从今年春节文旅的热气腾腾，可以看出佛山“文旅+”长尾效应正在显现，形成全域联动、主客共享的发展模式。
今年春节，佛山文旅可谓是“大手笔”，不仅上线“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动700多项，还推出春节文旅消费补贴、消费券、打车补贴等优惠，将宠粉进行到底。
佛山市文广旅体局联动佛山传媒，依托“佛趣游”平台，推出集纳五区文旅活动的新春文旅日历、只需几步即可生成的定制旅行路线、趣游佛山优惠大礼包、不打烊美食地图等，为游客提供全方位的出游服务。
自佛山春节文旅系列活动启动以来，“佛趣游”小程序访问量近百万次，当前热度仍在飙升。北京游客孙先生说：“平台上，活动景点美食消费出行所有服务一应俱全，对外地游客很友好。”
地方政府、文化和旅游部门、文旅企业、主流媒体多方合力，凭借对文旅资源的深度挖掘与深厚运营经验，成功打造吃、喝、玩、乐、游、娱、购一站式新春狂欢盛宴，接住了“泼天的流量”。
政府推动、平台支撑、公众群体自发表达三要素相辅相成，有机融合，推动佛山春节文旅大火。
年味里的佛山，热烈又盛大，广邀天下客，奔赴下一场山海。
文/佛山市新闻传媒中心记者卢丽华
(编辑：黄赛)
