破解消费升级密码 拓展南海新蓝海！南海考察团赴成都、重庆取经
消费，是拉动中国经济增长的三驾马车之一，是畅通国内大循环的关键环节和促进经济增长的重要引擎。在经济增长放缓，人口红利逐渐减弱，产能结构性过剩的大背景下，如何提升南海消费能级，是南海融入新发展格局必须面对的课题。
带着这些问题，3月19日—21日，由南海区委书记顾耀辉带队，南海区委常委、常务副区长徐永强，区委常委、大沥镇委书记岑灼雄，镇街主官，区文广旅体、经促、发改、国资、工商联等相关部门负责人，以及光华俱乐部理事长向宏等专家团队，赴成都、重庆两大“网红城市”寻找解题思路。
“消费是南海当前的短板，也是南海未来拉动经济增长的主引擎，各级干部应提高认识，把消费升级放到城市发展的重要位置来抓。”南海区委书记顾耀辉表示，要坚持内容为王的理念，加快内容产业的建设，重点发挥文化和科技赋能的作用，进一步推动南海的消费升级。
取经成都
科技与文化赋能激活商业新空间
党的二十大报告指出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。去年，佛山出台《佛山市培育建设区域消费中心城市实施方案》，明确了培育区域消费中心城市的路径和方向。如何提振区域消费，是本次成渝考察的主要课题。
在首站成都，南海考察团一行考察了SKP百货、IFS大楼商业中心、太古里商业中心、COSMO等知名商业综合体，探究商业空间的创新利用。与此同时，南海考察团还举办成都商业界、文旅界专家座谈会，参访四川省商业投资集团、中国-欧洲中心等单位，寻求跨区域合作的机会。
成都SKP项目是此次考察的首站，该项目是亚洲最大的下沉式建筑，也是全国首个下沉式高端时尚百货。SKP项目开创了“地上公园+下沉商业”城园相融的商业模式，并把文化艺术作为贯穿所有场景的灵魂主线。SKP地面为公园景观层，以织锦艺术为灵感，水幕盒子、观景水柱、风铃墙等建筑已成为游客拍照打卡、享受自然的生态空间。馆内品牌则以科幻主题串联，汇集潮流时尚元素，通过大量装置艺术，增强视觉美感和互动性，营造出强烈的科技感。
SKP项目是亚洲最大的下沉式建筑，也是全国首个下沉式高端时尚百货，水幕盒子建筑已成为游客拍照打卡地。
SKP商场把文化艺术作为贯穿所有场景的灵魂主线。
SKP商场内的猩猩太空漫步装置，可以识别人物的动作状态进行互动。
南海考察团举办成都商业界、文旅界专家座谈会，激荡头脑风暴。
春熙路步行街是成都最著名的商圈，这里聚集了IFS和太古里两大商业“顶流”。其中，成都太古里项目，被誉为国内高端时尚综合体的标杆。成都太古里另辟蹊径，在寸土寸金的成都市中心打造了开放式、低密度的街区形态，成为不少国际大牌首店的入驻地。太古里项目不只是单纯的商业功能，还结合到城市的人文、历史，传承这个城市的脉络和生活体验。项目保留了广东会馆、欣庐、字库塔等旧有院落与建筑，增添了项目的历史和文艺韵味。
在太古里商圈，向宏向考察团成员讲解该项目的特点。
商业综合体如何避免同质化，形成差异化定位？成都COSMO做了全新的尝试，定位为青年文化地标。成都COSMO前身是当地最早的“城市综合体”，历经三年改造后，COSMO重新定义商业定位，喊出“青年磁场”和“重在参与”的理念，将目标客群聚焦在Z时代中，打造一个集合了青年文化、生活美学、年轻潮流时尚、艺术超市等于一体的时尚潮流空间。在COSMO商场，每一家店铺更像一个个风格各异的展位。一位考察团成员参观后直言，“它既是购物的空间，又是生活的空间，还是艺术的空间，这样的环境可以直接用来电影取景”。
成都COSMO聚焦Z时代，打造青年文化地标。
成都COSMO商场内，每一家店铺像一个风格各异的展位。
“注重空间的创新运用，将科技和艺术结合在一起，增添文化味，营造出强烈的未来感、科技感，是成都一些成功高端商业体项目的共同特点。”在向宏看来，随着消费需求的不断升级，城市商业与人文、科技、自然的结合创新，将成为商业综合体的发展方向。
取经重庆
打造“五夜”消费形态 激活消费潜力
2021年7月，经国务院批准，上海、北京、广州、天津、重庆五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。作为唯一一座内陆的、中西部的城市，重庆提振消费有何秘诀？
在重庆，南海考察团除了考察来福士、环球金融中心、光环广场等商业中心项目，还重点考察了洪崖洞、两江夜景、江滩公园等夜经济项目以及龙门浩老街、弹子石、故宫文物南迁博物馆等文旅项目，解锁消费中心城市建设的背后密码。在重庆之行中，南海考察团还与南岸区举行了座谈交流，商谈对接合作事宜。
夜间消费格外活跃，是重庆消费的一大亮点。据数据显示，重庆城市消费的60%来自于夜间。重庆夜经济之所以能不断做大做强，在于其不断升级发展夜经济的理念和打法，围绕夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购“五夜”消费形态，形成了餐饮、购物、文化演艺、娱乐、配套等多元消费业态。
夜游是重庆近年来构建丰富多元新“夜”态的关键一招。重庆有很多标志性的景点，如洪崖洞、南滨路、江北嘴等，如何让打卡点“串珠成链”？重庆两江夜景游巧妙地将重庆山水与重庆夜景相结合，沿途可以观赏到长江大桥、朝天门大桥，两江汇流、长江索道、洪崖洞等标志性景观，成为游客直观、立体、近距离、了解认识重庆的最佳窗口。
南海考察团参观重庆索道博物馆。
除了像洪崖洞这样的夜间旅游场所之外，重庆近年来充分发挥山水立体城市和超高层建筑众多的优势，打造高空特色消费场景，创新发展“云端经济”。比如，在国内首座“横向摩天楼”——位于250米高空的重庆来福士水晶连廊上，包含空中花园餐厅及酒吧、探索舱观景台、来福士俱乐部等，游客在赏景之余，可体验酒吧、餐饮、5D体感火星主题展等休闲消费业态。
重庆光环购物公园将沐光森林植物园“搬”进了商场，让购物中心中逛公园，变为一种现实。
重庆朝天门夜景。
夜幕下的重庆大剧院。
南海考察团参观故宫文物南迁博物馆。
重庆还注重通过历史文化老街的活化，激活消费潜能。以重庆南滨路的龙门浩老街为例，依山而建，保留精华内核的同时融入多样业态，以演出展览、文艺餐厅、场景设置等形式带动老街文化输出。修缮后的龙门浩老街，显得非常具有山城特色，上下近50米，在青砖黛瓦、青石甬道间，让游客感受属于重庆的“爬坡过坎”。
南海考察团参观弹子石老街的王家大院。
龙门浩老街。
南海考察团与专家团队进行座谈，交流学习成果，为南海消费升级出谋划策。
在重庆，南海考察团一行还赴两江新区明月湖坪区、重庆交通大学绿色航空技术研究院、明月湖协同创新馆考察，探索两地科创合作的机会。
如何寻找新蓝海？
坚持内容为王，在消费升级上重点发力
跟以往调研不同的是，这次的考察不仅有政府部门人员，还有强大的专家团队提供指引和支持。
光华俱乐部理事长向宏是本次出访的“导游”。清华大学文化创意发展研究院文旅专家吴刚、中加基金原CEO杨杰、供应链集群总部研究院副院长李婵婵等专家也跟随本场调研。南海希望借助这些专家的智慧，深度解剖两座城市发展背后的密码，并为南海的发展贡献更多智慧。
“在新消费和新科技的双重变奏下，南海如何寻找新的蓝海？这是我们必须思考的命题。”向宏表示，珠三角是中国生活产业和生活科技产业最密集的地带，南海是其中的核心区，拥有产业链优势，南海在打造生活产业和生活科技产业供应链总部集群方面具有现实和理想的前景。
在向宏看来，随着元宇宙、AR、AIGC、ChatGPT等新科技手段层出不穷，南海的蓝海，在于构建新消费、新科技与南海发展的新共生关系，打造面向未来的“内容产业之都”。
3月正是忙季，为何“挤出时间”高规格组织这次考察？“在经济增长放缓、人口增长放缓和一些城市面临收缩的背景之下，南海要维持城市竞争力，必须要有居安思危的意识。消费是南海当前的突出短板，希望通过这次考察，通过与专家的不断碰撞，破解南海消费升级的问题。”顾耀辉表示，投资的最终目的是为了消费，消费将是南海未来拉动经济增长的主引擎，也是城市未来发展的重点方向。南海各级干部应提高认识，更好发挥消费引领的作用，把消费升级放到城市发展的重要位置来抓，通过消费升级来带动产业的升级。
“消费升级靠什么驱动？要靠内容为王，依托科技和文化进行赋能。”顾耀辉认为，南海的消费升级不缺载体，不缺中高收入人群，缺的是好的内容。他表示，广大干部要更新观念，加快内容产业的建设，通过科技和文化两方面为商业空间赋能、为制造业产品赋能，解决产能过剩、空间过剩的问题，引领生活方式变革，推动南海的消费升级。与此同时，要借助文化智库和本地团队，深入挖掘培育本地资源，在消费升级和区域合作上做一些有益的探索。
文/图 珠江时报全媒体记者李年智
(编辑：梁智鹏)
