文旅市场“热辣滚烫” 高明如何脱颖而出？

锣鼓声响，粤剧演员盛装登台，精彩打斗看得观众热血沸腾；香气四溢，美食摊位琳琅满目，特色小吃吸引游客踊跃打卡……昨日，“5·19中国旅游日”广东省佛山市分会场活动在高明区明悦体育休闲公园启动。活动通过文艺演出、门票优惠、表彰优秀等形式，展示佛山尤其高明丰富的文旅资源。

　　佛山，享誉世界的制造业基地，是GDP超万亿、常住人口近千万的“双万”城市。在制造业耀眼的光芒下，作为一座走过千年的国家历史文化名城，佛山文旅同样出彩。

　　高明，佛山西部的旅游大区，一座被山水环绕的城市。“生态环境好”“地处湾区腹地”是它闪亮的标签。这些年，它努力在文旅产业拼出一条独具特色的道路，成为“希望更多人知道”的旅游目的地。

　　大城崛起，智者顺势而为。在当前各地文旅市场“热辣滚烫”的狂欢下，制造业大市佛山如何拼出新天地？对于拥有深厚生态禀赋的高明而言，它又该如何在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出？

　　卷“疯”了的文旅 “不佛系”的佛山　　

　　在“5·19中国旅游日”广东省佛山市分会场活动现场，粤剧表演、原创歌曲首秀等节目给观众带来一场美轮美奂的视听盛宴。当天活动还举办了美食市集及启动旅游摄影大赛、发布原创说唱歌曲《高小鹅与葛小明》、表彰“明店、明菜、明厨、明村、明材”等活动，全方位呈现佛山丰富的文旅资源。

　　作为广东经济第三城、全国工业第四城，长久以来，佛山以“有家就有佛山造”的产业IP享誉海内外。如今，当“经济佛山”屹立全国城市之林时，与之相匹配的“文旅佛山”也在加速崛起。凭借其丰富的历史底蕴与特色的文旅资源，佛山逐步在小红书、抖音等社交平台上走红，吸引了越来越多游客前来观光打卡。

　　通过一组数据，可窥见一斑。2023年，佛山全市接待游客数量、旅游总收入同比增速均超过60%；2024年以来，这两大关键指标同样实现较大幅度增长，其中春节假期的增长幅度最高超过150%。

　　在各大城市争做“卷王”的大趋势下，佛山也“不佛系”，积极造节日、办活动，努力拼出自己的新天地。

　　今年3月，2024佛山草莓音乐节燃爆全城，2天时间共吸引了近5万乐迷奔赴佛山，带动消费1.55亿元。同月，南海官宣将于年底举办第二届大地艺术节，届时将邀请国内外知名艺术家，在景区、村落、圩市等地域创作一批艺术项目，并开展艺术创生项目、艺术品牌活动。

　　“热辣滚烫”的文旅业正成为拉动消费的新增长点。而佛山“花式”造节日、办活动，旨在不断推动消费场景“出新”、让文旅既吸睛也吸金。

　　佛山市文广旅体局局长徐觅浔表示，从5月开始，佛山统筹联动五区资源，推出了各具特色、丰富多彩的旅游演艺、户外运动、美食品鉴、古村探幽等“文旅+”产品和文旅线路。接下来，佛山将围绕激活“十大传统文化”，全面推动农文商旅体融合发展，满足人民群众美好生活的新期待。

　　依托生态资源优势 大力书写“旅游+”文章　

　　佛山，最不缺文旅资源。但要问生态最好哪里，高明一定是其中一个。

　　作为国家生态文明建设示范区、全省首批全域旅游示范区，高明有着“六山一水三分田”的生态资源禀赋。全区938平方公里的辖区面积中，有700平方公里为湖泊、山林和农田，盈香生态园、皂幕山、山湖谷等休闲旅游度假区享誉省内外。这些生态家底不仅构成了高明发展文旅的先天条件，也为经济发展提供了独特的生态优势。

　　在某社交媒体搜索“高明”，前三个最热门的帖子内，也都提到了这座滨江之城吸引年轻人的特点：生态环境良好，消费平易近人，靠近广州、深圳等大湾区主要城市。在这些年轻人的叙述中，高明符合轻松休闲、说走就走、好“出片”等旅游需求，成为他们新晋的旅游目的地。

　　“好吃”的高明，同样颇具吸引力。高明素有“厨出凤城，材源高明”的美誉，是珠三角重要的粮食产区。这里河网密布、物产富饶，孕育了三洲黑鹅、合水粉葛等优质新鲜的特色“明材”。从去年起，高明加快实施促进乡村产业高质量发展“2252”工程，推动落实“粤菜师傅”“五个一百”工程，“明店、明菜、明厨、明村、明材”的出炉让高明引来各地老饕们争相奔赴。

　　由此可见，高明文旅发展潜力大，不缺好故事，关键在于讲好故事的方法。近年来，高明积极抢抓珠三角枢纽(广州新)机场动工建设、“百千万工程”、佛山“西进计划”三大机遇，围绕打造粤港澳大湾区休闲度假生活目的地的目标，大力书写“旅游+”文章，仅去年就吸引了超千万人次游客走进高明。

　　在“流量”的加持下，高明举办的文旅活动正从传统的大规模旅游活动转变为更频繁、更贴近日常生活的“串珠成链”式活动。久负盛名的塘肚行神、更合角仔节、皂幕登高先后重启，高明春晚、稻田音乐节、夜间消费节等“新节”应接不暇。

　　做长期主义者成为合格的“诗和远方”　

　　无论是风味独特的美食，还是与时俱进的新节，能俘获年轻一代群体的心，背后是高明深入挖掘地方独有的文旅资源，生动展示地方文旅的体现。

　　然而，高明要想在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出，还需进一步探索文旅流量之源，回答好“如何破圈出彩”这一重要命题。

　　从狭义的文旅产业发展来看，政策的支持与护航是一大关键。过去几年，高明陆续出台了《佛山市高明区发展“岭南新民宿”扶持办法》《佛山市高明区引进国际高端旅游酒店品牌扶持办法》《佛山市高明区文化旅游发展“十四五”规划》等多份政策文件，以具体实在的措施及真金白银的扶持，推进文旅产业发展。

　　据高明区文广旅体局相关负责人透露，当前高明正围绕水系旅游等领域，酝酿出台一批产业发展政策，着力将市场蛋糕做得更大、做得更活。

　　从广义的城市文旅IP塑造来看，佛山赋予了文化发展前所未有的重视。今年1月，佛山市委十三届七次全会报告用较大篇幅强调要激活粤剧文化、功夫文化、龙舟文化等“十大传统文化”，擦亮历史文化名城的品牌。

　　紧接着，高明就组建了工作专班，专门研究高明本土的历史资源与人文底蕴，并在高明区委十三届七次全会提出，要抓好“古椰文化、书院文化、红色文化”等具有高明本土特色的优秀传统文化的活化利用。

　　“高明古椰文化、书院文化、红色文化是高明特有的精神底色，激活它们，是擦亮城市IP的‘生命力’。”在专业人士看来，高明要推动三大传统文化IP化、产业化、数字化，用连古接今的创意赋予其时代表现力，才能让文化成为城市发展的独特支撑和精神动力。同时，还要打开门来做文旅，把资源优势转化为竞争优势，站在城市营销的高度去构建自身的城市品牌，带来长远的发展动力。

　　实际上，每一座成功出圈的网红城市，都有专属的城市气质。找准自己的城市气质，才能更好擦亮城市IP。除了有吸引眼球的城市IP和“引爆点”，还要具备接住“泼天富贵”的硬实力，通过持续修炼内功，打造高价值的文旅产品、高水平的城市服务以及一流的城市环境，才能成为合格的“诗和远方”，游客心中的“白月光”。未来，才会一直“火”下去。　

文/高明融媒记者冯慧雯

(编辑：杜思雅)