线上+线下、宣传+活动，让高明文旅出圈又出彩！
促进消费提质升级，持续释放消费活力，是高明区全力拼经济的重要工作之一。春节期间，佛山市新闻传媒中心驻高明区媒体积极发挥融媒优势，全媒体发力、全渠道传播，通过“线上+线下”“宣传+活动”，开展春节宣传报道及活动组织，助力春节氛围营造，带动文旅商业消费，让高明文旅出圈又出彩。
数据可以有力说明。截至1月27日（正月初六），春节假期，佛山市新闻传媒中心驻高明区媒体累计发布新闻报道和融媒产品近百篇/件，互联网总浏览量超过1500万，举办多场各类活动，有力服务地方经济发展。
“佛山+”APP《春节潮玩 高明有约》专题截图
融合立体传播
让高明新春氛围感“拉满”
长达288米的玻璃桥上，满是游人的欢笑声；皂幕山麓的数十亩农场里，娇艳欲滴的兰花依次盛开；偌大的高速公路公共服务区，志愿者架起临时锅灶，让返乡司乘吃上暖乎饭菜……春节前夕，透过记者的笔触和镜头，游客见证着来自基层一线的新气象新风貌。
为生动展示欢乐祥和的新春景象，佛山市新闻传媒中心驻高明区媒体（下称“中心驻区媒体”）集中在1月初开设“新春走基层”栏目，组织记者深入基层一线，撷取最鲜活的素材。
文字、图片、视频记者组成多路全媒体采访小分队，奔赴乡村田野、旅游景区、工厂车间、春运现场，通过见闻式、体验式、回访式等多种报道形式，推出《高明皂幕山麓兰花盛开，快把春意带回家》等一批重点融媒报道，全面展现高明统筹疫情防控和经济社会发展取得的积极成效，生动描绘各行各业欣欣向荣的美好图景。
“佛山+”APP《新春走基层》专题截图
新春假期，中心驻区媒体更是火力全开，通过资源整合、融合传播，在春节期间为广大市民群众奉献一道丰富的新春“资讯大餐”。
1月26日，佛山+客户端、醒目客户端、“最高明”视频号、“高明新闻”视频号等驻区媒体各平台同步发布《日均5万人次进园！高明滨荷Park火“出圈”》，通过记者实地走访，深入报道高明新晋夜经济代表——滨荷Park文创园脱颖而出的故事。
记者实地走访，深入报道高明新晋夜经济代表——滨荷Park文创园脱颖而出的故事。
报道不仅得到滨荷Park文创园相关负责人及受众的广泛关注点赞，更体现了中心驻区媒体在融合发展、资源整合方面的初步成效。
立足新时代传媒发展，中心驻区媒体同向发力、互融共享，构建起全媒体融合传播矩阵。春节期间，围绕文旅宣传推介，中心驻区媒体策划推出“新春走基层”、“春节潮玩 高明有约”、“新年鸡汤”等多个专栏全媒体报道，深入基层采写鲜活报道，以海报、微视频、图文等融媒体形态，全景立体式向群众展示高明喜迎春节的全貌。
图为《新年鸡汤》部分截图
截至27日，中心驻区媒体累计在佛山+客户端发布新闻报道和融媒产品20多篇次，其中热力值超过或接近10万有5篇，热力值超5万有5篇。在醒目客户端发布融媒产品超20篇，不少产品得到广泛传播。在电台883频率上播放“我们的节日.春节”专题稿件16篇，“883民生热线”微信号推送相关稿件和视频15篇，起到了良好的宣传效果。
“佛山+”APP《春节潮玩 高明有约》专题截图
组织主题活动
让商圈消费添人气更添财气
“我还是挺喜欢春节推出的‘春节潮玩 高明有约’栏目，有趣又有料。”网友“畅游天下”在跟帖中这样袒露心迹，毫不掩饰对于媒体栏目的喜欢和推崇。
春节期间，中心驻区媒体开设“春节潮玩 高明有约”专题栏目，注重挖掘、传播节前及假日期间的新闻热点，着力讲好高明文旅故事。其中，《灯光烟花秀在盈香生态园绽放，熠熠流光很美！》在大年初三推出后，立刻在朋友圈引发层层涟漪，受到景区负责人点赞。
事实上，春节前夕，中心驻区媒体已对景区进行预热宣传，除了精心制作海报、视频、图文等融媒产品，还以赠票形式吸引游客参与。预热报道在“高明发布”微信公众号和佛山+客户端平台发出后，景区3000张门票立即抢购一空，引起社会强烈反响，极大提高了景区的知名度和美誉度。
佛山+APP佛山街免费赠送盈香生态园门票的活动截图
在确保群众健康和活动安全前提下，中心驻区媒体还因地制宜开展丰富多彩的群众文化活动，并采取线上推广、线下体验相结合的方式，增强活动的覆盖面、参与度，更好地满足春节期间广大人民群众的多元文化和旅游需求。
春节前后，中心驻区媒体策划推出2023高明区迎春花市、佛山市第八届登山节暨高明区第十三届登山节活动、明城镇东门圩1475首期街区开业、2023年高明区武术龙狮新春大巡游活动等多个品牌性文化活动，积极营造喜庆祥和的节日氛围。
东门圩1475街区街面游人如织。
其中，2023高明区迎春花市，最高峰达到3万人次。区委区政府主要领导先后到花市检查指导工作，认为高明迎春花市为市民带来新春喜庆，让高明重现人间烟火，办得红红火火，给予高度肯定。
图为2023高明区迎春花市新闻报道截图
在承办活动的同时，中心驻区媒体发挥全媒体传播矩阵优势，对相关活动进行集中报道，带动明城东门圩1475街区年初一至初三日均客流4万人次，同步拉动街区商家营业额大幅提升，例如阿叔猪扒包每日营业额超1万元，今后奶茶店每日卖出过千份订单，斋记酒楼连续多日包厢爆满；皂幕山景区年初一客流超4000人次，比平时翻倍增长；新春醒狮巡游活动年初三从世纪广场出发，沿途吸引市民不断加入参与，不少市民称赞是“近年来最有年味的活动”。
1月24日，高明区举办“龙腾贺岁步步高 明狮巡游百业兴”2023年龙狮巡游活动。佛山日报记者仇骏荣摄
此外，中心驻区媒体还在春节前夕举办佛山市道德春联进万家暨家庭文明建设活动，录制春节特备小环节“乐享新春”介绍景区活动，策划“方心之旅”节目为听众盘点高明新春好去处，拍摄新春贺年视频展示高明烟火气，进一步为高明文旅景点引流，助力高明假期文旅行业，有力服务地方经济发展。
“我们文创园区日均进园人数达到5万人次，最高峰时达到12万人次，人流量达到园区开业以来峰值，非常感谢佛山市新闻传媒中心驻高明区媒体对我们的关注和报道，让区内外更多人认识我们、了解我们。”谈及媒体在春节期间对文旅产业发展的助力，滨荷Park文创园项目总经理陈军法如是说。
滨荷Park已经成为本地夜经济的代表性场地之一，消费者纷纷到此打卡。佛山日报记者洪海摄
聚焦新春年俗
让优秀传统文化“燃”起来
春节是中国人最为重要的传统节日，也是民俗活动最为集中、最为热闹的节日。今年春节，中心驻区媒体聚焦兔年年俗文化，精心策划推出系列报道，用“兔年说兔”的形式，让优秀传统文化“燃”起来。
灯光透过剪纸的镂空向外发散，一只活灵活现的兔子展现在眼前，这是高明的非遗项目之一——花灯。因花灯是高明的吉祥符号，每年春节，高明花灯市级传承人黄燕琼便会创作花灯作品，用非遗文化烘托浓郁高明年味。大年初五，中心驻区媒体记者来到黄燕琼的工作室，聆听其讲述传承百年的非遗技艺，并推出报道《花灯人家：兔子灯笼扎起来》，让更多群众了解高明年俗文化、感受非遗魅力。
中心驻区媒体聚焦兔年年俗文化，精心策划推出系列报道，用“兔年说兔”的形式，让优秀传统文化“燃”起来。
按照高明习俗，年初四至元宵节，高明自东往西的部分镇村就掀起“开灯”“挂花灯”浪潮。今年也不例外，明城镇坟典村在大年初六举行新春灯会，庆祝4个新丁出生。中心驻区媒体深入乡村一线采访拍摄，用镜头记录下当地“开灯”仪式的热闹场面，并及时推出报道《大年初六：灯酒、字酒、腊月酒齐齐上》，引发广大网友强烈共鸣。
中心驻区媒体聚焦年俗文化，精心策划推出系列报道。图为高明大年初六年俗活动报道。
作为佛山的红色地标，明城镇明阳村也在春节期间举办红色文化节，通过红色舞台作品展演、红色旅游线路推介、红色精品展等红色文化活动，营造浓厚的红色文化氛围。以高明东门圩1475街区开业为契机，中心驻区媒体记者在春节前后多次走访，并推出多篇融媒产品，有效营造喜庆祥和的过年氛围，让高明红色文化走入更多寻常百姓家。
春节假期，高明区还积极推动非遗资源进社区、进商圈、进景区。其中盈香生态园、钧明城就以兔年为主题，精心布置兔年花灯，吸引了大量市民游客。中心驻区媒体记者兵分多路深入民生一线，用文字、图片、视频等不同形式直击高明各式年味，呈现高明新春新气象。
文/佛山日报记者冯慧雯
(编辑：梁智鹏)