佛山网评 | 办好佛山“西甲”赛事品牌的三个关键词

如果说贵州榕江的“村超”是踢向山外的“世界波”，那么佛山“西甲”就是粤港澳大湾区群众体育赛事的“明珠”。三水区近百年的足球传统，三江汇流形成的独特人文景观以及让佛山人引以为傲的产业体系，迫切需要通过打造佛山“西甲”赛事品牌来诠释地区发展的理念，来让更广阔地区的人们认识三水、爱上三水。而要办好佛山“西甲”赛事品牌，有三个关键词值得关注和思考。

首先是“热闹”。民间赛事追求的是民众的参与，民众都有从众心理，也就是通常说的“凑热闹”。如何打好民众心理牌，离不开氛围的营造，让大家嘴上“热闹”起来。可利用各种媒介工具尤其是覆盖面较广的新媒体进行议程设置，在赛事进程中不断推出新话题、讲好新故事，吸引公众注意力，让大家保持好奇心、新鲜感，持续增强“西甲”的舆论热度。这次“西甲”主打“功夫足球”特色，让人不禁联想到周星驰的电影《少林足球》，这就是很好的话题设置。

其次是“会玩”。好玩是人的天性，会玩的易出圈也就在情理之中，就像叠滘“扒龙舟”玩出了“龙舟漂移”的境界，一下火遍全国，霸榜各大媒体。榕江的“会玩”让大家体验到民族文化的绚丽多彩，感受到了少数民族同胞的热情好客、能歌善舞，品尝到了地道美食美酒。佛山是一座“会玩”的城市，操办“西甲”自然“计仔多多”。而重点还要通过办赛事呈现地方人文特征、产业特色和城市管理理念。具体而言，从广府文化到三江汇流形成的三水疍家文化，和由地理历史养成的当地人开放包容、务实求真、乐于尝试的性格特征，以及在这片土壤上生长出来的颇具烟火气的产业（如饮料、家电、调味料等等），都值得在赛事中去讲述、去推介、去呈现，让公众喜欢看、愿意听、舍得买。而在办赛过程中，“小政府、大社会”的特点必须坚持到底，用小政府的善作为，调动大社会的积极性，让民间唱主角，玩出道道、玩出境界。

第三是“持续长”，包括赛事传统的承续以及单次赛事的持续时长。承续时间长说明群众基础好，根基牢固；单次赛事持续时间长更加考验主办方的办赛能力和赛事本身的吸引力。“村超”能像一股龙卷风席卷全国各地的眼球，吸引各大媒体的关注，成为现象级的存在，不是一朝一夕能成。榕江足球有80多年传承史，而佛山“西甲”足球赛则可追至1931年，成赛也有21年时间，可谓源远流长近百年。“村超”一次赛事历时两个半月，“西甲”则有两个月时间，从今年8月5日持续到10月5日。足球赛事的长短取决于参赛队伍的多少以及赛程安排的紧凑程度，这次“西甲”共有26支队伍，分两阶段共计46场，平均下来每周有不少于5场比赛。每次比赛既要赛事精彩，又要过程好玩热闹，着实不易。但正因为不易，才显出办好佛山“西甲”赛事的不简单，才称得上“蹚出了以赛办城的佛山新路子”。

文/郑铿志

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