佛山网评 | 体育＋文化，佛山三水“西甲”衍生全新文旅消费业态

前国际奥委会执委、文化与教育委员会主席何振梁曾经说过，奥林匹克运动已成为当今世界上规模和影响最大的社会文化运动。究其成功的原因，一是体育的魅力，深得人民喜爱，二是奥林匹克运动的理念符合社会发展的要求。

我想，贵州的“村超” “村BA”之所以大受热捧，火爆出圈，红遍全球，今天佛山的“西甲”也能持续火爆出圈，究其成功的原因，应该是多方面的，但根本的原因，大概离不开与上述奥林匹克运动成功的两大核心原因。

何振梁认为，百年来，奥林匹克运动的发展有起有伏，总结其成功经验，就是坚持了顾拜旦提倡的通过体育与文化和教育的结合，培养身心和谐发展的人，进而促进社会的进步。

的确如此，体育与文化和教育的结合，一定会促进社会的进步。君可见，佛山三水“西甲”坚持二十多年至今，已从单纯的地方体育，转化为地方文化的盛宴，成为市民、游客喜闻乐见、参与其中的盛事。“西甲”正发挥出赋能经济社会高质量发展的作用。

现代奥林匹克运动的发起人顾拜旦，他主张奥运会应该是“体力和脑力的结合，相互帮助和竞争的结合，崇高的爱国主义与完美的国际主义的结合，应当是人类团结的重要节日”。看看今天的“西甲”，不就是这样的重要节日吗？

湾区源动力，声潮燃全城。伴随着本届佛山“西甲”开幕以来一路飙升，尤其是“西甲”啤酒广场的启动，“体育＋文化”的主题夜经济在三水西南街道得以“火上加油”，越来越旺。

“西甲”线上线下热度持续走高，直接可见的，便是带动了三水文旅业的升级提质发展。据三水有关部门消息，自开赛以来，每个比赛日日均吸引1.5万人次进场观战；仅在小组赛期间，带动8月三水全区限额以上餐饮企业营业额较开赛前环比上升16%、限额以上住宿业企业营业额环比上升20.52%、5个A级旅游景区接待总人数环比上升80.6%。

“西甲”的外溢效应，亦惠及三水各镇街。例如白坭镇打出了睇“西甲”，游白坭，观龙舟的主题宣传；云东海则打出看“西甲” 游东海—云东海四大主题10项活动庆中秋迎国庆主题宣传；乐平镇又打出燃聚“西甲”换种方式“探”乐平主题宣传，等等。这些主题宣传下的文旅实操，有声有色，魅力十足。

场内比赛火，场外经济热。“西甲”所产生的热度从足球辐射到旅游、餐饮、住宿等行业领域，并衍生出三水一个全新文旅消费业态。

西南街道以“水都”饮料食品产业的优势为支撑，以云秀山和江边仓为主战场，以夜间经济、周末经济等为内核，形成集好吃、好玩、好游、好住等于一体的系列产业，市场价值和产业潜力得到持续释放，“西甲经济”所展现的强大生命力和发展活力令人惊叹，令人期待。

“西甲”带来的品牌效应，成为三水文旅的有力引擎。如何让“当红”变“长红”，激发“体育+”乘数效应，重重思辨，激荡遐想。

文/陈荣彪

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(编辑：欧肖钰)