加强监督、规范行为，让直播带货不再“野蛮生长”| 大山小议

近几年，不少带货主播陷入假货、定价协议、虚假宣传等负面事件，直播间乱象丛生。你认为，应该怎样规范直播带货的行为？作为网络公众人物，主播们应该怎么约束好个人行为，为社会带来更多正向的影响？

《大山小议》第137期精选留言获奖名单：

@yu、@梁可可.eg、@jianyi、@麦兜、@刘妞妞牛牛、@剑试天下、@月季、@大眼仔、@wing、@Peabody、@今天賣萌了嗎、@东哥、@蔡、@花生、@许兵、@中言、@粤北养猪仔、@有温度的表达、@雪糖的、@大丰歌、@星光、@fa、@n+1=1 n=0,1,2,3...、@多肉動物、@少喝奶茶、@叶子、@徐树柏、@想食、@艳阳天、@周方元、@蔡振步

恭喜以上31位网友的留言获选为优秀留言，获得稿费30元~

部分获奖优秀留言节选展示：

1、@许兵

主播是直播带货中最重要的角色，其形象和口碑对直播带货行业的品牌形象至关重要。因此，对主播的资质应设置准入门槛。在这方面，相关部门需要加强对主播的认证，并严厉惩罚那些虚假宣传、夸大产品特性、违背道德伦理等不端行为。另外，企业要在招募主播时应进行更为严谨的审核，建立退出机制，加强对主播的培训和管理，建立良好的企业内部监管制度，限定宣传范围和内容。

2、@星光

直播电商发展到今天，已经不是野蛮生长的时代了。对于李某琦这样的头部主播来说，影响力越大，责任越大。只有通过公平、包容、诚实的行为，才能让那些应得折扣的用户能真正少花钱，买到正品，才能赢得消费者的信任和支持。行业自律尤为重要，作为MCN公司以及品牌方必须有意识地遵守商业法律、法规和规则，诚信经营，为消费者提供高质量的购物体验。

3、@梁可可.eg

我认为，无论是带货网红还是直播一哥，既然能进入公众视野就得做到如下三点：第一，言行一致，表里如一；第二，永远正能量示人，用自己的正能量感染别人；第三，树立正确的消费观，不唯利是图。只有这样，最终才能受到大家的称赞与支持。做人做事，一切都要坚守初心，这才是根本，不能因成功，就上头、迷失自我，丢了良心。

4、@今天賣萌了嗎

随着直播带货迅猛发展，作为网络公众人物的主播们，一举一动都处于大众视野之中，其言行往往是群众效仿的对象。因此，他们应当更加严格要求自己，主动承担起社会责任，维护良好的网络舆论环境，避免因个人的不当言行，给自己的职业生涯带来严重影响。

同时，网络直播平台的经营者和管理者必须制定严格直播守则，规范直播行为，实行主播实名认证，定期对直播内容进行存储，实时审核直播内容和视频内容，一旦发现敏感信息应及时截流，发现违规内容后及时通报，严重者要列入黑名单，封号禁播。

5、@花生

在这个直播市场里，客户需求甚至变得不是最重要的，怎么用一段话术吸引人更重要。主播“权力”过大，资源高度集中，有“任性”的资本，很容易因谋取私利而乱像丛生。与其寄希望主播“高高在上”也能以身作则，不如完善直播团队、供应链环节的收入分配机制，完善良性市场竞争机制，刺激实体经济，增加市民休闲时间，提升收入水平，让市民有更多时间选择和更多消费选择，市场供求双方地位上的平等，才能营造健康的市场生态平衡。

6、@月季

主播面对千万人的评价，受到非议和批评的几率较高，毕竟一个有名的带货主播的收入可能是普通消费者的数千倍。我们不是否定直播带货经济，科技已经改变了大众的消费方式，但与高速网购经济匹配的经济分配制度，似乎并未完善。普罗大众有理由成为市场交易循环中的重要一环，而不是屏幕前一个个焦急等待主播降价的旁观者，消费者应该有资格参与其中，通过市场规律保障自己获得舒适生活的权利。

7、@剑试天下

网络主播们如果没有道德下限，以次充好、以假当真，大量的退货率既伤害了原品牌的信誉，也影响了平台的发展。所以，要规范直播带货需从以下方面着手：做好产品的溯源，建立相关的溯源机制，发生质量问题时能够追溯源头，保护市场诚信及消费者权益。加大处罚机制。对主播带货中存在的违规行为予以严惩，从处罚违规金额的数倍直至禁入行业。只有严惩才会让各类直播从业人员无侥幸之心。

8、@雪糖的

为规范直播带货行为，我认为可以从以下几个方面入手：

一是加强跨部门监管，直播带货涉及多个领域，如贸易、市场监管、税务等。各部门应协同作战，制定统一的监管规定和标准，确保直播带货行业的良性发展。二是界定直播带货是广告行为还是销售行为，明确主播、平台和品牌方的责任，确保各方遵守相关法律法规。三是加大对制售假货行为的打击力度，从源头上杜绝假货进入直播间。对于涉及假货的主播和平台，要严肃处理，依法追究责任。

9、@fa

对于最近直播间爆出的定价协议问题，我认为，直播带货行业需要建立公正透明的定价机制。品牌和带货主播应该坚持以市场价格为基准，并遵守公平竞争原则。同时，平台方应该加强对价格调控的监管，确保消费者能够在直播过程中获得真实的价格信息，避免因为定价协议而造成消费者的经济损失。只有在良好的规范下，直播带货行业才能迎来光明的未来。

10、@大眼仔

贩卖需求焦虑、强行“创造”需求的消费市场，难免乱象丛生。因为行业追求的已经不是怎样把产品做精做好，而是在气势和口碑上打败竞争对手。主播像是一种泡沫增效剂，通过制高点的舆论导向优势，将产品价格推高，而最后买单的永远是基层消费者。个人觉得主管部门应该制定规则保障市场主体公平，顾客就是上帝的观点应该得到肯定，市场不是供应商和主播的“一言堂”，商品价值绝大部分应该回归商品本身。

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(编辑：黄赛)