佛山网评 | “进群入圈”引领网络文明新风尚

在佛山，网络正能量“进群入圈”工程，已连续推进3年，形成了“城市美好传播官”、“最友邻”社区等工作品牌，曾入选2022中国正能量“五个一百”网络精品。 　　

网络文明建设是实现社会治理现代化的重要内涵。网络文明是随着互联网技术发展，依托各种网络媒介从而将社会文明从线下延伸到线上的一种表现形式，它既是现实社会的映射，更是个人道德的网上总集成。个体网络道德水平的高低决定了整个网络文明的发展程度，而网络文明的健康发展则会进一步带动个体道德水平的提高，不论是在现实世界抑或网络世界，直接影响的是整个社会的精神面貌。

新形势下，党和政府将网络文明作为社会文明的重要内容摆在治国理政的突出位置，自上而下构建起网络文明建设的四梁八柱，疏堵结合净化网络生态，激浊扬清建设网上美好精神家园。佛山的系列实践凸显了新形势下基层网络文明建设的系统思维，阐释了从整体观照、由个体着手、以内容为王，进而构建易于传播、易于接受、易于转化的交互式线上“熟人圈”的可行性和有效性。例如佛山网络正能量“进群入圈”工程通过广泛吸纳党员、志愿者、热心群众、社区和村居党组织共同组成网络宣传队伍，围绕群众关注的热点难点问题，就近就地做好身边群众的贴心资讯员和服务员，让有趣有料的好故事、好声音、好服务进入千家万户，带动更多的个人、组织参与到网络文明共建共治共享中。

网络文明的健康发展离不开个体的积极参与，也离不开与个体息息相关的网络媒介。著名传播学家麦克卢汉认为：媒介是人的延伸。每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。互联网技术是20世纪最伟大的发明之一，由此带来了媒介传播在时空上的新突破，也不可思议地缔造了一个网络世界，诞生了数以十亿计的网民群体。据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截至2023年12月，中国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。网络媒介因此成为社会生活不可或缺的重要部分，成为人们打开世界的新窗口。通过各种网络媒介，公众行为从线下向线上延伸，同时形成线上线下交互影响的局面，并作用于社会生活的方方面面。

加强网络文明建设，需要在实践中不断深化对网络媒介作用于人际关系及社会行为的认识，探索更有利于实现传播能效的方式方法。中国传统社会的主要特征是熟人社会，熟人社会奠定了基层治理的基础。新形势下，依托网络媒介重塑传统社会的“熟人圈”很有必要，但单纯线上传播少了“人情味”、弱化了可信任感，而线上线下结合则能够拉近人际距离、消除心理隔阂，进而达到增强信息传播效力的目的。“进群入圈”工程就抓住了熟人社会的高稳定性、高信任度特征对收集民意、传递信息等而言具有天然优势，进而借助网络媒介搭起基于熟人间传播的“连心桥”，打造出了一个“掌上熟人社会”。

习近平总书记强调，要构建网上网下同心圆，更好凝聚社会共识，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。佛山的“进群入圈”工程是一次动员广大群众参与网络文明建设的有益探索，是新形势下运用网络媒介重塑熟人社会的创新实践，随着工作的持续深入，必将凝聚起更加磅礴的精神力量，引领城市文明建设迈上新台阶。

文/郑铿志

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(编辑：欧肖钰)