佛山网评 | 传统文化和民俗活动为佛山文旅赋能的思考与建议

今天是“世界旅游日”，广东也在近日召开了全省旅游发展大会，吹响全省旅游高质量发展号角。近期，佛山龙舟、舞火龙、烧番塔等传统文化活动火爆“出圈”，归根到底，是文化认同与自信的表现。

传统文化在传承基础上实现了创新的转化，如融入现代审美元素、进行人格化解释和生活化演绎，使其更加贴近当代生活。而在情感共鸣与消费趋势的共同作用下，佛山这些民俗活动与人们对先贤、苍天、大地的敬意产生了联系，对生活有了更多的寄托。

同时，新媒体的传播效应发挥作用，如佛山网信组织的自媒体矩阵，他们借助短视频等新媒体平台的传播效应，使得佛山多项传统文化能够迅速传播，吸引大量关注。而在实时互动、现场沉浸式等直播的推波助澜下，佛山传统文化活动的互动性和参与感增强，促进了其快速裂变式传播。

更重要的是，年轻一代对传统民俗有了发自内心的热爱与认同，他们也用敏锐的感知力和活跃的创造力让传统文化活动更符合年轻人的消费趋势，成为了一种新的生活和旅游体验。年轻人正在成为佛山传统文化活动的主要组织者、参与者和传播者，所谓“80后出钱、90后管理、00后出力”的组织模式，体现了佛山民俗活动中代际人群的构成特点。所以，佛山传统文化活动如何更好地契合游客的体验需求？关键还是要重视年轻群体的参与，重视对年轻群体号召力的培养。因为年轻群体的生活视野、审美趣味、文化观念、传播习惯等，会对这些传统民俗活动产生直接影响。

另外，目前佛山的传统文化和民俗活动，一般只在特定的日子举办，若要让其成为契合游客体验需求的文旅项目进而吸引更多游客前来观看，则需要将其演变成与佛山文旅产业相适应的常态化项目，让游客在一年四季中有更多的机会前来观光和体验。此外，还需要让佛山龙舟、舞火龙、烧番塔等的活动在文创、表演、吃住购等方面继续创新并保持“年轻态”的特点。

在全省加大力度将旅游变成支柱产业的当下，佛山应如何让龙舟、舞火龙、烧番塔等这些非遗民俗更有活力，更好地传承，推动佛山各区、各镇街和各有关村居文旅产业的高质量发展呢？我认为可以在如下几个方面着力和发力。

一是要将佛山龙舟、舞火龙和烧番塔等传统文化民俗的传承保护工作纳入佛山重点工作中，纳入佛山文化发展建设纲要，并适时制定出台有关非遗传承保护的地方性法规条例，明确各有关部门的责任与义务。

二是要组织专人对佛山传统文化和民俗活动在已有的文化基础上进行更全面提升，并根据其项目的自身特点进行赋能，在追求最合理资源配置、最有效文化传承的前提下，让“佛山龙舟、舞火龙、烧番塔”更丰富，并与文化创意相结合、与文化旅游相结合，以充分发挥非遗作为文化资源的经济和社会效益，进而让非遗在生产实践中得到更好地传承与发展。

三是要想方设法挖掘和培养佛山传统文化、民俗活动、非遗的传承人和骨干队伍、后备力量，为他们在传承保护、开发利用等方面创造良好的条件，提供有力的后勤保障，以不断提高他们传承非遗的热情和信心。同时要依托互联网和数字技术，积极为具有时代特色的佛山传统文化和民俗活动产品打造网上推介平台。

四是有计划有步骤地将有影响力、有强参与感的自媒体引导到佛山龙舟、舞火龙、烧番塔等一系列的发掘、弘扬、传播之中，在与佛山文旅结合的同时，将异彩纷呈的内容做到可持续地应用到一些文旅项目的运营当中，让其鲜明的个性和唯一性成为游客来佛山旅游和获得更多体验感的理由。

文/陈荣彪

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(编辑：杜思雅)