中秋假期禅城文旅市场热力十足

热闹的暑期旅游余温未消，中秋假期接踵而至。今年中秋假期，月下歌会、汉服NPC游园、赏花灯、舞火龙、赛龙舟等仪式感、氛围感拉满的活动在禅城轮番上演，为市民游客献上一场场视觉、听觉、味觉与文化交织的盛宴。

3天假期，央视4次聚焦，禅城“舞火龙”“彩灯”“木版年画”火上央视，向全国乃至全世界展示了禅城岭南文化的独特魅力，彰显了禅城高质量发展的突出成效。

9月17日中秋夜，南庄上元舞火龙活动吸引了众多市民游客热情参与。 /佛山市新闻传媒中心记者李灏堃摄

开展城市营销 打造文商旅消费嘉年华

为吸引全国各地的游客来禅城过节，禅城早早筹备，围绕中秋开启了一场城市营销。

6月，禅城提出加快布局“音乐演出、（微）短剧（视频）、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道，打造“演艺、体育、商业、街巷”四大新空间。

7月，“禅城漫游计划”发布，整合全区商圈、村居（社区）、文化场馆等资源，为市民游客提供“吃、住、行、购、娱”一条龙文旅服务。

中秋节前夕，禅城在该计划的基础上加码升级，以更加丰富的活动、更加精彩的表演、更加优惠的促销，打造一场“有钱派、有得吃、有得看、有得玩”的文商旅消费嘉年华。

来禅城有钱派。中秋期间，禅城在联合平台发放亿元消费券的基础上，推出家电、汽车“以旧换新”补贴。各大商家利用金秋消费旺季，开展“1元起薅羊毛”“豪礼刮刮乐”等促销活动；南风古灶、禅城区博物馆、阿农湾农耕文化园等景区推出门票或套票优惠，让市民游客轻松无忧地游玩禅城。

来禅城有得吃。南庄盘活龙湾大桥桥下空间举行龙湾夜市，点燃烟火气。佳宁娜酒店、三藏艺术馆纷纷推出特色套餐，让市民游客品尝“舌尖上的中秋”味道。

来禅城有得看。禅城不仅有“红色影记——百部红色题材电影海报图片展”“古建成诗精雕国风——李志龙精雕艺术作品展”等展览，还有庄心妍、郑源的星旋律亚洲巡回演唱会、“城市音悦听”街头艺术表演以及爆笑脱口秀、亲子魔术秀等生动有趣的表演，为市民游客带来满满的松弛感。

来禅城有得玩。“借月亮见一面”2024第三届岭南灯会、佛山首届南风花月夜以及2024中国南庄第二届车水马龙节等一系列精彩活动轮番上演，让市民游客不仅有得玩，还要玩得好、玩得开心。

传统现代融合特色 岭南文化体验破圈走红

中秋节是中国四大传统节日之一。这个中秋假期，彰显中秋文化的独特魅力与深厚底蕴，将传统文化与现代创意巧妙结合的文旅活动，是无数年轻人线下奔赴的理由，也是线上“破圈”的利器。

“灯火映万家，团圆共此时。”赏花灯是佛山过中秋节的一大特色。随着中秋节的到来，浪漫的灯饰陆续在禅城各个商圈、景点上线，瞬间将中秋氛围拉满。

2024第三届岭南灯会以“借月亮，见一面”为主题，将传统文化与新生代的艺术手法相融合，打造新派国风灯会。例如，融入走马灯、满洲窗花、剪纸元素的“骑遇观灯”，光影交织的“滚灯溢彩”，光影画幅连成绝美回廊的“卷轴回廊”等彩灯装置，吸引众多市民游客打卡分享。

这些极具岭南特色的佛山彩灯获得央视关注，作为中秋节特别报道在央视农业频道、央视频等平台宣传推广。

舞火龙是佛山地区特有的中秋民俗。作为禅城一项传承数百年的非遗，每年中秋节，禅城南庄上元村都会出现万人空巷追火龙的场面。

今年中秋假期正值2024中国南庄第二届车水马龙节举办。9月17日中秋当晚，作为车水马龙节重要活动之一，传统民俗舞火龙活动在禅城区南庄镇多个村上演，巡游所到之处锣鼓喧天、火龙翻飞，让观众大饱眼福。其中，上元村舞火龙再次登上央视，在新闻频道《文化中国行》栏目中播出5分钟。

“以前听说上元舞火龙很热闹，来到这里发现比我想象中更加热闹。”来自茂名的崔女士说，现场参与上元村舞火龙活动，让她进一步了解了“水火并济”的水乡文化。

除了佛山彩灯、舞火龙等岭南传统习俗，依托“佛山有囍”甜蜜IP打造的“东方之美·梦回千年”中秋古风游园会，以及中秋大型实景剧本杀“醉花妖剧本游”、汉服电音派对、比武招亲、中秋雅集等一场场文化盛宴，同样备受广大市民游客的青睐，甚至让不少年轻人直呼禅城的中秋假期体验已进入“nextlevel”。

深挖文化富矿 打造年轻人喜欢的岭南文化中心

在各大景区、商圈以及各大文化场馆“花式上新”的带动下，这个中秋假期，禅城文旅市场肉眼可见般的“炙手可热”。

“平时客流日均7万人次，中秋假期第一天就实现日客流量翻番，与去年中秋假期首日相比客流量增长30%，销售额增长15%。”佛山创意产业园相关负责人说。

以中秋节传统节日为载体，实现以文化赋能商业的文商旅主体并非个例。岭南天地、南风古灶、佛山祖庙等景点、商圈，凭借深厚的文化底蕴和巧妙的文化创意，开启了一波又一波“人从众”热潮。

“在禅城逛了一圈，感觉这里的节日气氛浓郁，文化历史感也很好。”从广州来禅城游玩的大学生何森莹表示，中秋节的禅城之旅让她打破了对佛山的固有印象，看到了佛山文艺新潮的一面。

这个中秋假期，禅城文旅市场一幕幕火热的场景既是佛山激活“十大传统文化”，擦亮历史文化名城品牌的具象体现；也是禅城锚定“五地四品”，深挖岭南广府文化富矿、实现岭南广府文化从“矿石”到“钻石”的生动表现。

禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长杨涛在“佛山推进经济高质量发展”禅城专场新闻发布会上表示，将继续推进禅城开展城市格调提升三年行动计划，从城市的“颜值”“气质”“内涵”三个方面发力，重塑禅城的城市格调，打造一个让年轻人喜欢的岭南文化中心。

文/佛山市新闻传媒中心记者贺勇 通讯员禅宣

(编辑：欧肖钰)