冲刺社消零总额超千亿 禅城牵手结盟闯新路

放眼当今的城市竞逐，牵手协作、抱团作战已成为主流新模式。今年上半年，禅城积极拓展合作新圈层，先后与常州市天宁区、深圳市、成都市武侯区、长沙市天心区“牵手结盟”，开启商贸合作新征程。强强联手，禅城为何此时集中开启“C位”与“C位”合作新征程？

　　号角嘹亮拓展合作新圈层

　　在禅城区华远东路，“零食很忙”佛山首家直营连锁店生意红火。去年，这家来自长沙的零食巨头在禅城打造华南区域总部，不到一年时间在佛山开了20多家门店。另一边，夜幕降临，佛山创意产业园承包年轻人的“夜生活”，近期的说媒大赛更让这里的线上日均关注量突破1000万次。

　　今年禅城区政府工作报告提出，全力建设大湾区新型消费中心，力争用三年时间，推动全区社消零总额突破1000亿元。其中一项重要举措是“拓展合作新圈层”。

　　半年过去，禅城动作频频：3月20日，禅城区经济和科技促进局与常州市天宁区商务局签订“万亿城市”中心城区商贸战略合作框架协议；3月29日，“商业新中心、消费新生活——2024投资禅城年”佛山禅城商业投资对接会在深圳举行；4月18日，禅城区经济和科技促进局与成都市武侯区商务局签订“万亿城市”中心城区商贸战略合作框架协议；6月7日，禅城区经济和科技促进局与长沙市天心区商务局，禅城区文化广电旅游体育局与长沙市天心区文化旅游体育局共同签署“万亿城市”中心城区合作框架协议……

　　与禅城开展合作的，是万亿、2万亿、3万亿级别的一流城市和他们的中心城区，合作内容不局限于单纯的项目引进，而更注重相互赋能、互相引流，提升各自的商贸“造血能力”。

　　与天宁区的合作，双方将搭建商贸交流平台、支持共建消费市场、推进文商旅融合发展；与深圳的合作，禅城用一场商业投资对接会刷新城市印象；与天心区的合作，双方将共建消费市场、共享市场资源，推进文化、旅游、体育产业与商贸消费融合发展；与武侯区的合作，双方将建立特色名优产品跨区域产销对接机制、推进特色品牌首店、老字号品牌和产业头部企业相互拓展。

　　至此，“广交八方好友”的禅城吹响了“拓展合作新圈层”的号角，为建设大湾区新型消费中心，冲刺千亿社消零总额打下坚实基础。

　　在禅城区经科局局长陈娴看来，禅城与各地的“牵手结盟”是跨省商贸、消费和文旅协同发展新模式的创新探索，强区之间建立联动合作发展战略机制，将有力推进双方文商旅融合发展、合作平台搭建、大消费市场共建共享，赋能商贸发展。

　　牵手结盟“强心”为何要“连心”

　　努力突破地域限制的密集行动背后，“强心”是关键核心。面对越发激烈的区域竞合，禅城必须通过“牵手结盟”，谋求更大范围的“出圈出彩”。

　　从外部来看，繁荣市场是发展商业的必要条件，消费能级的跃升独木难支，“抱团”已是发展大势。

　　在长三角，南京、芜湖等10个城市达成商务合作框架协议，支持各市“老字号”和本土品牌进驻核心消费商圈，联合开展各类促消费活动，带动都市圈城市消费水平整体提升。在西南，成都市青羊区商务局与重庆市江北区商务委共建富有巴蜀特色的国际消费目的地。

　　作为万亿佛山的中心城区，禅城必须主动融入合作共赢的新趋势，懂“造势”更要会“借势”。在商贸合作“朋友圈”中，禅城与各城市既是商业的供给者，也是商业的消费者。合作共赢，禅城才能从大湾区脱颖而出，实现建设新型消费中心的目标。

　　从内部来看，禅城第三产业虽然强劲但“精品”不足，商业消费的竞争力与吸引力亟待提升。2023年，禅城地区生产总值2387.5亿元，社会消费品零售总额847.52亿元，第三产业占比达到65.8%。在数据之外，禅城不缺“流量”，却难免被广深“虹吸”，存在着商业同质化严重、高端消费乏力等问题。2022年末，佛山购物中心（含独立百货）共计169个，总体量高达1022.92万平方米，在华南区紧随深圳、广州之后，0.98平方米的人均商业面积稳超二者。然而，作为佛山的中心城区，背靠960万人口与万亿GDP，禅城高端“重奢”商场却略显匮乏。“高端之痛”与“同质化问题”由此可见一斑。

　　如今，与其他城市“牵手结盟”就是禅城破解当前商业发展困境的必经之路。通过“抱团”，禅城不仅能从外部汲取力量，导入差异化、高端化的商业资源，留住消费，还能进一步释放消费潜力，增强对于品牌首店、高端商业的吸引力，实现商业消费的整体跃升。

　　同时，这也是禅城打造“佛山之心”的应有之义。“具有强大辐射带动能力”是“佛山之心”的关键词，商业消费自带“流量”的属性正是增强城市辐射带动能力最好的“法宝”。

　　未来版图对标一流重构商业新空间

　　回看这半年的禅城“交友”之路，不难发现，他们都在促进商业消费中闯出新路，值得禅城学习借鉴。

　　场景化的“消费造节”是常州的重要着力点，先后举办“常州包子大会”等活动，以节为媒，打造“江南美食之都”城市IP。禅城作为岭南文化重要发源地之一，拥有沙口笋等众多别具风味的岭南美食，同样可通过“造节”行动擦亮城市IP。

　　“扩容提质”是今年深圳消费的关键词。线上线下的深度融合，进一步挖掘深圳新型消费增长动能。同样拥有众多商圈及商业体的禅城，可以进行更多像佛山创意产业园“说媒大赛”一样的“破圈跨界”尝试，打通线上线下壁垒，为实体商业引流。

　　在成都，社区消费建设和重构让“烟火气”“松弛感”成为关键词。作为佛山中心城区，禅城人口密集，升腾的城市“烟火气”是提质商业消费最宝贵的财富，打造社区商业综合体一样大有可为。

　　长沙商圈商场“长红”的背后，是政府的创新举措实力“宠粉”。春节期间，长沙发放数百万元消费券刺激市民外出消费。禅城不妨学习长沙，从消费者角度制定更多新政策，打造更多新项目，让“禅城消费”有口皆碑。

　　事实上，除了积极向外“求取真经”，禅城也在潜心苦练内功，努力破局。自2017年启动连锁企业品牌100计划以来，禅城已逐步发展成为佛山连锁品牌的成长地和首店及总部集聚区。去年，禅城大力推动《禅城区促消费十条措施》落地，《禅城区建设大湾区新型消费中心三年行动方案》《佛山市禅城区加快发展首店首发经济扶持办法（暂行）》等相继发布，从政策层面为冲刺千亿社消零提供强大保障。

　　端午假期，禅城区住宿业累计接待过夜游客3.94万人次，同比增长39.06%；7家A级旅游景区累计接待游客23.01万人次，同比增长40.93%。

　　政府搭台，企业做主角，更多硬核消费主力军正在快马加鞭赶来。在今年初召开的禅城区高质量发展大会现场，佛山万象天地项目正式签约，将打造兼具潮流时尚、开放休闲、人文社交的体验式购物中心，预计将于2026年开业。禅城第一座环宇城也加紧建设，预计今年底开业。

　　以跨省城市商业合作为起点，一个围绕“大湾区新型消费中心”而展开的商业版图正在禅城快速构建。

文/佛山市新闻传媒中心记者王韬量

(编辑：黄银华)