岭南秋色，粤剧功夫，佛山电翰……若你是高手，将如何策划传播佛山？
“产生视觉和听觉上的传播冲击，
受众就会关注佛山”
“用年轻人的方式传播佛山的城市形象”
“围绕情感刺激，
结合非遗传承文化打造城市IP”
……
昨晚的佛山全城沸腾，灯火璀璨
盛大的秋色巡游给全国优秀青年策划人
带来了满满的感官冲击和创作灵感
因此，今天
来自天南地北的优秀全媒体策划人齐聚一堂
开启一场传播领域的思维碰撞
他们围绕“以优秀文化故事 扩大城市传播”的话题
开展了一场精彩绝伦的座谈会
讲好佛山故事
打造出圈的城市IP
在座谈会上
全国优秀青年策划人针对
佛山如何“出圈”和打造爆款产品
都展开了独特的见解
并对佛山的城市外宣建言献策
这场头脑风暴实在是干货十足，灵感爆棚！
结合感官冲击
用年轻化的思维方式融合佛山元素
“每个城市应该有自己的味道、性格和特质。”座谈会上，来自福建省广播影视集团编委陈晟认为，首先，佛山有不少的文化元素、符号与珠三角城市的东西是重复的，如何让黄飞鸿、佛山、功夫这些元素联想起来，这需要作佛山的符号转换。第二，在做城市IP规划，一定要让年轻人玩起来，做到喜闻乐见，减少套路式的“宣传口吻”。最后，陈晟又以最近火出圈的“佛山电翰”为例子进行分析解读背后的流量密码。他表示，能否从“佛山电翰”延伸出来的一个佛山人专属的品质，例如是“实在”“厚道”。再用这些品质做一个城市Slogan。例如，“实在”有谐音“食在”，或者“狮在”。无论是哪一个在，当中都包含很多佛山的元素。“可以尝试出电焊哥的IP，利用他的形象做演讲，而不用他本人来做。” 陈晟说。
围绕情感动机
结合非遗传承文化打造城市IP
“要挖掘非遗背后的情感。”来自河南卫视的王婷婷认为，佛山有咏春、舞火龙、舞狮等岭南文化元素，这需要挖掘背后与大家的情感连接的故事。“我们做传统文化传承为了什么，不就是为了让下一代喜欢吗。我觉得昨天秋色巡游中舞龙舞狮和咏春，可以从未来传承和锻炼孩子身体的点去做；为什么我们看黄飞鸿能够激情澎湃，看叶问被打倒又站起来激情澎湃，我们有用中国功夫宣示了主权，这是一个精神的内核，既然黄飞鸿和叶问都在佛山，它是否佛山的精神呢？”王婷婷说。
同质化内容需要做PK
文化赋能城市IP“破圈”
“同质化内容需要做PK。”苏州市广播电视总台徐强强在参加过11月4日晚的佛山秋色巡游后，不禁发出节目数量多，内容丰富的感慨。不过他认为，舞龙舞狮等表演内容一定程度上面临同质化问题，如何让外地人，一眼看上去就能区分这是南狮而不是北狮、这是什么拳法这才是关键。“如果我是那个导演，我会成组出现不同的舞狮，然后进行PK。这样有竞争力，让观众有眼前一亮的感觉” 徐强强说。
把握岭南根脉的主线宣传方向
策划爆款出圈的产品
广州广播电视台国际传播组主管帅亦文表示，抓住受众的喜好才是“出圈”的关键。她认为“我们缔造这个城市的口号，我个人还是希望能够融入到岭南的文化。找准受众的共性，把佛山历史沉淀的文化融入到当下一些偶发的元素当中。”
通过城市认同感活化岭南文化
积极与不同的媒体力量协作共通
来自江门市广播电视台的秦恒同样认为受众很关键，并且对“佛山制造”的Slogan表示赞赏。“我们可以参考借鉴，比如可以把佛山舞狮故事化、IP化、拟人化，在佛山的文化中体现佛山的味道和佛山的标志，主打情感共鸣，才是破圈之道。”他建议。
全国优秀策划人在这几天充实有趣的采风行中，用镜头记录烟火佛山，用文字传递佛山印象。他们结合自身的策划经验，对佛山城市外宣提供了新颖的想法和思路，同时，他们也希望佛山在打造城市IP的路上能够越来越好，创造更多城市间联动传播的机会。
此外，这批策划人还实地走访了佛山粤剧院、西樵山黄飞鸿狮艺武术馆、香云纱丝绸博物馆，来一场奇妙的岭南文化游，对话功夫之城佛山，感受城市魅力。
(编辑：杜思雅)
