车水马龙节 如何玩出造节新高度
车，“双节”期间累计成交1511辆汽车，惠民汽车展成交额创下超2.5亿元的新纪录；
水，超过5.2万人次游客在南庄体验岭南水乡魅力，魅力水乡游五大线路成为热门旅游目的地；
马，快手全网播放量1012万次，登上央视新闻，160支龙舟队竞速马拉松火爆出圈；
龙，舞火龙、上元秋色点亮“双节”，超5万人次市民游客到场感受有着500多年历史的非遗。
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今年中秋国庆黄金周，由禅城区南庄镇政府与佛山市新闻传媒中心联合举行的“潮玩水乡FUN享南庄——2023金秋佛山（南庄）车水马龙节”火热举行，既让人们沉浸在热闹喜庆的佳节氛围中，又赚足了人气和眼球，推动文化出圈、产业出圈、城市出圈。
引爆消费热潮 “造节”玩出新花样新高度
中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置，强调要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。
随着线下商业逐渐回暖，“有节造势，无节造节”成为全国各地促进消费的重要命题，有的更是将其IP化打造成为年度盛事，为原本普通的消费行为提供更多探索空间。
中秋邂逅国庆，在传统佳节浓烈氛围的加持下，南庄镇携手佛山传媒在全国首创车水马龙节，借助特色文化，结合区域产业，拓展更多消费场景，将“造节”玩出了新花样、新高度。
——定位精准，推进“双节”消费旺上加旺。
“车水马龙”一词出自汉代班固的《东观汉记·明德马皇后》，意为车如流水、马如游龙，形容热闹繁华的景象。借“双节”传统消费旺季机遇，车水马龙节延伸其意，“车”指惠民汽车展、“水”指魅力水乡游、“马”指龙舟马拉松、“龙”指上元舞火龙，跨界串联车展、体育、非遗、旅游，打造极具辨识度和体验感的节庆IP，形成消费亮点爆点，从而带动人气，促进消费提质升级。
汽车消费是扩大内需、拉动消费的关键领域。惠民汽车展在“五一”汽车文化嘉年华成功举办的经验上，提供更丰富的玩法与更大的优惠力度。开幕仅半小时，全场便售出30辆车，平均1分钟售出1辆，首日销售额超4000万元。随后一路高歌猛进，第二日销售额突破1亿元，第三天销售额达2亿元。截至6日9时，惠民汽车展累计成交1511辆，成交额达2.5037亿元。
不仅现场人气火爆，《一分钟一辆！“十一”南庄车展开幕即开火》《火火火，南庄“惠民汽车展”两天时间成交额达1.15亿元》等报道也刷爆了佛山人朋友圈。“我们就是听闻南庄车展优惠力度大，专程从均安过来购车。”市民欧阳一家很快便相中了一款哪吒电车并立即下单。
——聚焦青年，满足年轻人对仪式感的多元追求。
“造节”最重要的指标是消费引爆能力，关键要牢牢抓住消费爆发力强的年轻人。
当下的年轻人热衷花式过法拥抱传统节日。车水马龙节重点关注年轻群体的个性化需求，投其所好、与之共鸣，整合年轻人喜爱的体育、美食、非遗等，打好引导消费的组合拳，实现传统文化与潮流表达的融合，让年轻群体愿意和节庆“玩”在一起。
魅力水乡游设计5条线路，串联起南庄20多个旅游打卡点，将岭南文化、水乡文化、非遗文化、红色文化、美食文化融为一体，为游客带来全新体验。中秋当天，市民王小琴与朋友穿着精致的汉服到绿岛湖打卡拍照，晚上来到上元村欣赏有着500多年历史的舞火龙，大赞“舞火龙承载着人们对美好生活的向往与对非遗文化的传承，在佛山过中秋特别有仪式感”。
160条龙舟、800多名队员，南庄第十四届五人龙舟赛在吉利河段上演。“再次到南庄看龙舟竞渡依旧震撼。”时隔五年，广州市民田先生专门驱车前来观看龙舟马拉松，又到龙舟集市品尝地道美食。“车水马龙节有得睇、有得玩、有得吃，不仅营造了祥和愉悦的节日氛围，还推动传统节日焕发新的生命力，让更多年轻人愿意参与其中并感受传统文化的魅力。”田先生说。
——擦亮名片，带旺烟火气提升城市美誉度。
“造节”的背后，既有市场回暖良机，也有三方齐心发力。一是政府真金白银补贴。南庄360万元专项购车补贴全部发放完毕，后期追加的60万元专项补贴推动新增销售226辆、成交额4157万元。二是商家真材实料让利。多个参展商推出购车最高减数万元优惠，其中22个参与补贴的品牌累计成交1300辆，成交额2.304亿元。三是传媒真心实意服务。佛山市新闻传媒中心发挥本土主流媒体作用，通过全链条营销策划，全媒体矩阵分发，持续营造热点舆论，既引来实实在在的人流，带旺城市“烟火气”，还有来自线上线下的关注度和美誉度，持续擦亮佛山这座制造业大市年轻、开放、包容的城市名片。
落实“百千万工程” 探索城乡融合发展新格局
地处佛山城市中心的南庄是禅城农村形态最集中的区域，也是乡村振兴、城乡融合发展的最大空间。
近年来，南庄通过实施乡村振兴战略及持续产业转型升级，奠定了高质量发展的坚实基础，但城乡发展不平衡不协调的问题仍然突出。南庄镇主要领导多次强调，“百千万工程”将为破解这些问题、推动更高水平发展提供有利的机遇。
车水马龙节既是南庄首次以节日形式，整合文旅资源打造的一场全民参与的金秋盛宴，又是落实“百千万工程”，加快产业升级、城乡融合、区域联动的一次生动实践。
一是激发资源要素流动活力，夯实“制造业当家”。
办好一个节，带活一条链。车水马龙节不仅是一场节庆盛宴，更是激发资源要素流动活力，让人们深刻感受南庄产业转型升级、产业带业态创新、招商引资新机遇的重要平台，助力南庄高水平推进“制造业当家”。
在禅城推进“千亿镇街”建设的部署中，南庄被确定为第三梯队，定位为打造现代都市智造中心，以万亩工业用地空间和湾区智造港等载体为依托，发力精密和超精密加工设备制造、精密电子电器制造、智能传感器件制造、前沿新材料、陶瓷、汽车商贸、大健康等赛道，实现战新产业连片发展。
以惠民汽车展为牵引，南庄打造全新会展经济品牌，将引进更多知名汽车品牌做大做强汽车产业布局，打造集新能源、数字经济、消费满足、跨界文化体验于一体的综合汽车产业业态的百亿级汽车产业发展集群。南庄镇镇长宋颖彪说，南庄在“双节”期间开展促消费活动，就是想推动区域汽车商贸产业发展。
二是深化乡村振兴战略成果，持续增进民生福祉。
作为岭南水乡的典型代表，南庄近年大力推动乡村产业振兴，率先探路都市农业，建设全省首个农业CBD，推动农业农村现代化。同时在乡村文旅上争创唯一，探索“乡村+节庆”“乡村+非遗”“乡村+演艺”“乡村+游乐”等新业态，打造城央水乡文旅品牌。
今年7月，南庄发布“魅力水乡·中国南庄”品牌。车水马龙节应运而生，立足南庄独特的自然条件和深厚人文底蕴，创新文旅产品供给，开启南庄“文化+旅游+体育+消费”融合发展新篇章，推动人气流量持续“变现”。
三是优化区域发展格局，打造城乡融合协调发展示范。
全面落实“百千万工程”，是一场全面战、总体战。一场举全镇之力举办的车水马龙节，展现了南庄打造城乡融合协调发展示范的决心与魄力——紧扣“百千万工程”协调发展的核心理念，推进由“先进”迈向“共进”，“失衡”迈向“均衡”，把发展的短板转化为高质量发展的潜力板，全面提速禅西中心化，加快将南庄建设为高端制造集聚、城市功能完善、人居环境优良，宜居宜业宜游的高品质城市、禅西“强中心”。
对正在全力打造“佛山之心”、奔赴“六最”现代化的禅城而言，南庄的探索无疑将发挥示范引领作用，助力禅城突破乡村振兴、区域协调发展和城乡融合发展的瓶颈，努力实现全域高质量发展，加快推动禅城从中心城区向城市中心跨越。
提升城市能见度 打造近悦远来引人聚才强磁场
随着城市发展动力由投资驱动型向消费和创新驱动型转变，城市间的比拼，不仅比GDP，还要比人气。
近两年，佛山人明显感受到这座城市正在不遗余力地塑造新形象。在市党代会报告中，不管是“半城山水满城绿”的诗意表达，还是“破旧低效工业园彻底退出舞台”等具体部署，都传递出一个明确的信息：城市品质、形象的提升，是佛山实施“515”高质量发展目标任务、塑造佛山发展新形态中极为关键的一环。
一场盛会，一座城市；一种传承，一种超越。
对于佛山这座制造业大市、国家历史文化名城来说，大型节庆是弘扬传统文化、推动文旅融合、创新消费场景的重要载体，也是城市形象和文化品牌的集中展现，更是促进经济社会高质量发展的催化剂和助推器。
换言之，车水马龙节的举办，文旅出圈是过程，城市出圈才是目的。
车水马龙节四大主题活动轮番登场，四天的惠民汽车展吸引超3万人次到场；魅力水乡游吸引5.2万人次参与；龙舟马拉松约有10万人次现场观赛，852万人次在线观看直播或视频；一连三天的上元舞火龙非遗展示吸引超5万人次市民游客。
车水马龙节相关话题同样冲上多个网络主流平台，多条佛山文博内容登上热榜，其中南庄龙舟马拉松登上抖音同城榜热点话题TOP榜，快手全国热榜社会榜单全网播放量1012万次，新华社全国首页、央视《中国新闻》栏目等对赛事进行报道……在媒体、大V、达人等镜头下，透过全媒体参与式传播，车水马龙节让大家重新认知“佛山是一座什么样的城市”，处处呈现佛山独特的城市元素，提升城市能见度，讲述全新的佛山故事。
城市因人而生动。
从城市发展角度看，城市出圈也不是最终目的，而是在人文与消费的良性互动中，更好地满足人民对美好生活的追求，真正实现近悦远来，打造引人聚才强磁场。
“一座城市就业环境、创业环境当然重要，但城市有什么好吃的、有什么好玩的、有什么便利的，也为年轻人所看重。”业内人士如此评价，车水马龙节由点辐射至全城，促进人才流、资本流和各种信息流有效导入，产生明显的外溢效应，助力城市品质能级提升，吸引更多人才来到佛山、爱上佛山、留在佛山。
如今的佛山，集历史厚重与时代新潮于一身，肩负着“走在前列”“争当地级市高质量发展领头羊”的光荣使命。进入新的发展阶段，期待佛山通过一个个承载创意与梦想的空间载体，一次次文商旅活动，不断出圈，汇聚烟火气、人气、财气，在高质量发展这篇大文章上交出自己的时代答卷。
文/佛山市新闻传媒中心记者莫璇
(编辑：杜思雅)
