北京大学文化产业研究院院长向勇： 打造城市文旅超级IP 佛山要抓住三个关键

编者按

　　今年是“十四五”规划收官之年，“十五五”规划谋篇布局之年。

　　以全国两会召开为契机，佛山市新闻传媒中心全媒体报道组奔赴北京，聚焦产业发展形势趋势，聚焦佛山发展重点痛点，深入采访在京各领域专家学者，为“再造一个新佛山”、为佛山“十五五”高质量发展之路寻智问计，并推出系列高端访谈融媒体报道。

向勇接受佛山传媒全国两会北京报道组记者专访。

　　国务院政府工作报告在介绍今年工作的十大任务时，把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在第一位。其中提到要落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。

　　去年以来，从国家到地方都相继召开旅游发展大会，把文旅发展摆在突出位置。佛山作为制造业大市，提出加快构建“四山两江”文旅精品区，塑造文旅城市超级IP，让文旅产业成为支柱产业。

　　这座中国工业第四城，其文旅产业要如何迎风起势？

　　带着这一问题，佛山传媒全国两会北京报道组走进北大燕园，专访北京大学文化产业研究院院长向勇，请其为佛山推进文旅产业发展、打造“四山两江”文旅精品区出谋划策。

　　“城设”焕新：生活美学的呈现地、场景地、创新地

　　“人有人设，城有城设，佛山的城设是什么？”向勇先抛出一个问题，并建议，从佛山最广为人知的城市形象去重新发现佛山。在他看来，佛山有潜力成为生活美学的呈现地、场景地、创新地。

　　最脍炙人口的“有家就有佛山造”，恰恰是最水到渠成的切口。向勇建议，佛山作为制造业大市，“有家就有佛山造”享誉全球，如果把佛山泛家居产业跟文旅业态相结合，将增进佛山文旅发展的潜力和价值。

　　“当下人们去旅游，更青睐于在日常生活场景化的旅游体验中寻找认同感，从而找到一种精神上的自洽。一种是为了怀旧，寻找其所怀念的童话世界或所想象的神话世界，另一种则是憧憬未来。而我们到了佛山之后，发现佛山既传统又现代，这种城市禀性，就是佛山的‘城设’。”

　　向勇说，比如陶瓷是中国传统手工业到现代工业发展过程中的一个重要符号，那么，当代以来的佛山家电产业也构成了中国人的生活方式，历史悠久的陶瓷、各种各样的日用家电，构筑起人们从古到今的美好生活，更成为人们对过去、对当下的连接。

　　“有家就有佛山造”的分量，就蕴藉在这些美好的日常生活中。像佛山的陶瓷、家电，串联起每一个过去和当下的生活场景，成为人们与佛山之间的温暖连结。

　　今年元宵，行通济的古老民俗与佛山陶瓷梦幻联动，陶瓷生菜摆件一货难求。在南海大地艺术节，一个个艺术装置唤醒游客心底的乡愁。向勇希望，佛山制造业+文旅能成为人们津津乐道的“消失的附近”。

　　“我们希望能够看到佛山这个城市为中国打造一个有品质的城市商业美学新场景，我们到这个环境去，能感受到工业旅游、自然旅游、人文旅游这三个要素。希望佛山能成为一个生活美学的呈现地、场景地和创新高地。”向勇说。

　　全市一盘棋：“四山两江”需要统一的运营机构　　

　　今年开春以来，佛山市委、市政府多次提出，打造“四山两江”文旅精品区，塑造文旅城市超级IP，旨在推进佛山文旅再进一步，从“墙内开花墙内香”到“墙内开花墙外香”。

　　佛山文旅底子其实十分殷实。佛山是中国工业第四城，有功夫之城和世界美食之都之誉，西樵山被誉为珠江文明的灯塔，叠滘龙舟漂移、佛山“西甲”足球联赛，以及北江流域的大堤、长岐古村等频频通过电影、综艺节目亮相全国。

　　向勇表示，2024年以来，县域游、反向游大受欢迎，透过它们，看到了文旅产业、文旅经济的重要性，消费者的深层需求，以及消费市场的日益下沉。与此同时，不管是淄博、哈尔滨的出圈，抑或福建游神、英歌舞的持续爆火，它们都有一个共同点：有趣，好玩，在年轻人之间有强大的社交黏性。

　　又如大理，它已经不是一座古城，而是慢生活的代名词。而佛山，也有非常好的岭南山水，有非常好的制造业家底，以及深厚的人文传统，他建议，佛山从一个更大的空间格局下整合在地文旅资源，将“四山两江”文旅精品区打造成为一个有区域辨识度的超级城市IP。

　　文旅赛道千帆竞发，建设“四山两江”文旅精品区，佛山需要一个强有力的指挥中枢，以及一个个强有力的抓手。“现在佛山是否有一个统一的运营机构或者指挥办公室？甚至是运作效力更强的运营主体，能够把资源放在一个共同的平台上，形成资源共享？”

　　“要处理好节点和整体之间的关系，形成差异化错位发展。”向勇建议，佛山要避免同质化竞争带来的内耗，以全市一盘棋的高度和一张蓝图绘到底的定力，实现资源共享、串珠成链，并推动区域内各文旅要素实现差异化发展。

　　“像西樵山的人文底蕴，西、北江流域的田园风光，皂幕山的奇峰险峻，还有佛山人引以为豪的龙舟、醒狮、咏春等等。该走向国际的，就推动它走向国际；该增强艺术性的，就让它更具观赏性；该获得参与感的，就让它更有社交黏性。”向勇说。

　　量身打造：开启一个由故事驱动的品牌计划

　　这个春天，三水“几字湾”文旅产业集聚区、环西樵山文旅产业集聚区、甘竹滩文旅产业集聚区等设想呼声日隆，“四山两江”文旅精品区在佛山大地拔节生长。

　　向勇认为，佛山有岭南水乡的温婉，有珠江文明的深邃，也有工业制造的脉动，打造“四山两江”文旅精品区，恰如其实，正当其时，但更要快马加鞭。

　　佛山在漫长历史中既有古老神话，也有名人事迹，更有醒狮文化、功夫文化。他建议，佛山要借鉴英歌舞、黑神话悟空、哪吒2等的出圈经验，实现传统英雄叙事的当代化重述。

　　“佛山要为自己量身打造一个文化基因的解码工程，以及一个由故事驱动的品牌计划，并通过新的技术手段去持续不断培育。”向勇说。

　　此外，佛山还要调整对当前文旅产业发展大势的认识。向勇说，现在的文旅产业既是一个民生产业，也是一个幸福产业。佛山各级政府首先要转变观念，把文旅产业作为地方的新兴产业去扶持、培育。

　　同时，随着人工智能时代的到来，佛山应该抢抓机遇，在数字技术加持下培育科教融合和产业跨界的文旅新业态，打造沉浸式、高感知、深内涵的旅游产品，像电影《雄狮少年》等就做出了很好的探索。

　　向勇表示，文化和旅游业是推动高质量发展的重要引擎，是凝聚人气、扩大消费的重要抓手，是提升城市生活品质和知名度、影响力、吸引力的重要载体，唯有超越“打卡即终点”的流量思维，积极发挥自然地理形态独特、文旅资源禀赋优越、交通枢纽地位突出等比较优势，佛山“四山两江”文旅精品区才能走得远。

　　当西江、北江成为看尽岭南山水与文脉交织的美丽岸线，当西樵山、顺峰山、皂幕山、南丹山成为城市的精神坐标，相信佛山会成为一个非常独特的岭南山水工业之城。

文/佛山传媒全国两会北京报道组记者杨立韵

　　图/佛山传媒全国两会北京报道组记者黎锦健

(编辑：黄银华)