“游朱紫·大红大紫”民俗潮玩盛大开启，百年IP联袂共酿文化新符号！
佛山新闻网讯 记者黄珊珊报道：3月1日晚，农历二月初二，在佛山禅城朱紫街内，禅城区十大民俗活动之一的“游朱紫·大红大紫”盛大启幕，与石湾酒厂集团联袂故宫宫苑举办的“故宫百年与千里江山文创酒新品发布会”交相辉映。这场由岭南市井烟火与紫禁城宫廷美学共同演绎的文化盛事，在千年繁华朱紫街碰撞出新时代的蓬勃生机。
禅城区十大民俗活动之一的“游朱紫·大红大紫”在朱紫街盛大启幕。
“游朱紫•大红大紫”！两夜一天民俗潮玩盛宴开启
融合传统民俗与现代创意，为期两夜一天的“游朱紫”活动，由禅城区文广旅体局和石湾镇街道办联合主办，石湾镇街道宣传文体旅游办公室、文体服务中心以及广东石湾酒厂集团、宏宇文创园公司承办，每年都吸引了超20万市民游客到场参与。
今年的“游朱紫”不仅延续了“行通济保平安，游朱紫求发展”的民俗文化内核，更创新推出“接龙气、摸九子、拜吉星、过金斗”“五路财神聚福”等祈福打卡和互动游戏，并开放“乐酒肆”“孖仔阁”等集美食和特色文化为一体的场所，以民俗文化为纽带，让千年朱紫街焕发时代新辉。
市民打卡“接龙气、摸九子、拜吉星、过金斗”“五路财神聚福”等祈福打卡和互动游戏。
自明清时期起，朱紫街便因手工业兴旺、商贾云集、文人荟萃而闻名，“游朱紫·大红大紫”承载着佛山人对事业腾飞、生活富足的美好愿景。“大红大紫”既源自街巷朱漆门庭的繁华盛景，更寄托着“事业红火、运势昌隆”的民间信仰。今年活动主、承办方通过以“接龙气、摸九子、拜吉星、过金斗”为核心祈福动线，用五路财神集中赐福等创新联动，将传统民俗转化为可感知、可参与的沉浸式体验。
石湾酒厂以石湾深厚的历史文化底蕴为底色，开启了朱紫街改造工程。首期工程完工后，“游朱紫”这项极具岭南文化特色民俗活动再次重启，复刻朱紫街的“三太文化”，为市民重现宋式市井生活的烟火气与雅致风韵。
随着朱紫街二期改造工程的完工，今年的“游朱紫”不仅是民俗狂欢活动，更是文旅赋能城市更新的试验。2024年，广东石湾酒厂集团毅然将一个仍在正常使用的酒瓶仓库，经过富有创意的改造，变成一个具有年代感和粤港大排档风格的“乐酒肆”，为朱紫街再添一个经典的打卡景点。此外，还在本次活动中结合石湾玉冰烧的酒文化，引入佛山老字号美食和“陈太吉家宴”等本地特色餐饮，重现宋时酒肆的繁荣景象，还有乐队现场表演，为参加“游朱紫”的市民游客提供一个新的美食和文化体验空间。
“乐酒肆”内上演乐队表演。
而在乐酒肆斜对面，新增的打卡点“孖仔阁”也独具特色。“孖仔阁”原本是石湾酒厂的锅炉房，经过精心的改造之后，锅炉被涂上红红火火的图案，进入其中，寓意着日子红红火火，好事成双。出了“孖仔阁”，就是东平河畔，用石湾酒厂一段围墙改造而成的“埕墙”（广州话谐音“情墙”），更是让成双成对的恋人们流连忘返。
除了上述新增亮点，今年的“游朱紫”活动仍保留着宋潮雅集时尚文创区、非遗摊位区，其中的文创产品、木版年画、扎狮头等物品琳琅满目，让市民游客一站式体验佛山丰富多彩的传统及新潮文化。而且朱紫街本身的传统韵味也让人流连忘返。古色古香的岭南建筑，挂满了红灯笼和扎花灯，与热闹的人群相互映衬，营造出浓厚的节日氛围。游玩朱紫街之后，市民游客还可以选择品尝太吉咖啡、小酌195小酒馆的鸡尾酒、喝上一碗热气腾腾的太平夜粥，体验呼应古时朱紫街“三太文化”的当下美陶湾“三享生活”。
朱紫街内古色古香的岭南建筑，挂满了红灯笼和扎花灯，与热闹的人群相互映衬。
从“行通济”的万人空巷，到“游朱紫”的摩肩接踵，佛山正以民俗为媒，打造传统文化现代转型的生动样本。今年“游朱紫大红大紫”民俗活动，与往年相对比，明显丰富很多。不仅为市民和游客带来了一场精彩纷呈的文化盛宴，也为佛山的文化旅游发展注入了新的活力。它以独特的方式传承和弘扬了传统文化，同时通过创新举措吸引了更多年轻一代的关注和参与，让古老的民俗在新时代焕发出新的生机与活力。民俗专家梁国澄表示，“大红大紫”是佛山人民追求卓越的精神写照，鼓舞着人们提振当下的经济；另一民俗专家梁诗裕则认为，“游朱紫”寄托着人们对美好生活的期盼。
陈太吉酒庄联袂故宫宫苑共创，新品文创酒发布
当晚，“故宫百年与千里江山文创酒新品发布会”在佛山朱紫街“乐酒肆”举行。正值故宫博物院建院100周年与广东石湾酒厂集团（陈太吉酒庄）创立195周年之际，石湾酒厂集团与故宫宫苑联合推出“石湾玉冰烧·故宫百年”及“石湾玉冰烧·千里江山”两大系列文创酒产品。这场联名合作，不仅是一次文化IP与非遗酿酒技艺的深度碰撞，更是中国酒业与文创界探索文化遗产创新传承的标志性事件，将重新定义“文化酒”的当代价值。
石湾酒厂集团与故宫宫苑联合推出“石湾玉冰烧·故宫百年”及“石湾玉冰烧·千里江山”两大系列文创酒产品。
据介绍，此次发布的“石湾玉冰烧·故宫百年”系列是故宫文化元素以酒标形式呈现的一次盛宴，故宫宫苑从故宫文化元素中提炼25个主题，做成100款文化切片的酒标，涵盖珍宝、绘画、纹饰乃至宫廷戏剧等多个门类，还融入帝后宝玺等珍稀题材，并结合现代审美进行设计，限量推出1000套文创酒产品，如同“行走的微型故宫展”。
另一款产品“石湾玉冰烧・千里江山”系列，以宋代《千里江山图》为灵感，1 盒 6 瓶，选取画卷 6 段精粹画面作为酒标，将青绿山水与45度琥珀酒液相融，暗合“酒是流动的山水”这一东方哲学。
据了解，两款产品均由广东石湾酒厂集团的中国白酒首席品酒师与 7 位国家白酒评委小量特调，酒精度 45 度，呈琥珀色，融合米香、花香、蜜香、陈香，口感醇滑甘润，后味悠长。既是对传统玉冰烧的升级，亦是对“文化酒”味觉叙事的重新诠释，而且两款产品的酒瓶均采用石湾经典叠瓶，寓意 “节节高” 。
广东石湾酒厂集团党委书记、佛山陈太吉文化发展有限公司董事长周文燕与北京故宫宫苑总经理田路一共同为新品揭幕。
发布会上，广东石湾酒厂集团党委书记、佛山陈太吉文化发展有限公司董事长周文燕表示：“老字号的生命力，在于既要敬畏传统，更要敢于破界。如果固守‘老酒只卖老故事’，终将被时代遗忘，因此，我们与故宫宫苑联名，用年轻化的表达，重构传统文化符号，让非遗酿造技艺与文化审美，碰撞出火花，在新时代焕发新的生命力。”北京故宫宫苑总经理田路一强调：“让文物走出展柜，以酒为载体融入生活，是文化遗产活化的创新范式。”
此次新品发布会，不仅是石湾玉冰烧酒与故宫文创产品设计深度结合的产品亮相，更是振兴粤酒的一次文化传承与创新的生动实践。实现了中国酒文化与故宫相关文化内容深度融合，既活化了中国传统文化的价值内涵，又生动表达中华历史博大精深，相得益彰，呈现出中国传统文化形象与独特内涵，有文化有品质，开创了文化遗产创新传承的范式与中国文创产品的新境界，让世界看见中华文明如何在传承中焕发新生，也让世界有机会分享与体验到中华文化精粹作品。
(编辑：梁智鹏)
